Obejmie ona wprowadzenie wspólnej kolorystyki i jednakowych elementów graficznych, a także umieszczenie nowego logotypu zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz sklepów. Realizacja projektu w placówkach włączonych do sieci w pierwszym etapie rozpocznie się pod koniec października.
Jednym z etapów procesu konsolidacji sklepów Społem jest wdrożenie spójnej strategii marketingowej obejmującej rebranding placówek należących do sieci „Społem Znajomy Sklep”. W sierpniu Krajowa Agencja Handlowa Społem przedstawiła spółdzielcom logotyp oraz założenia dotyczące nowej identyfikacji wizualnej. Opracowane logo, będące wyróżnikiem nowej sieci, łączy w sobie od lat znany konsumentom, charakterystyczny napis „Społem” - który pozostał w niezmienionej formie graficznej - z opisem charakteryzującym sieć - „Znajomy Sklep”. Wszystkie elementy identyfikacji wizualnej są oparte na dwóch kolorach - pomarańczowym i zielonym.
W ramach zmiany wizualizacji wszystkie placówki należące do sieci będą opatrzone kasetonami z logo „Społem Znajomy Sklep”. Zarówno zewnętrzny wygląd sklepów, jak i ich wystrój - w tym oznaczenia cenowe oraz plakaty informujące klientów o bieżących promocjach - będą utrzymane w tym samym stylu. Ponadto, pracownicy sklepów otrzymają odzież roboczą oznaczoną logotypem „Społem Znajomy Sklep”, a towary kupowane przez klientów będą pakowane w firmowe torby reklamowe.
„Jednym z głównych zamierzeń rebrandingu jest nadanie sklepom wspólnego wizerunku, tak by były one łatwo identyfikowane przez klientów, jako placówki należące do jednej sieci. Logo „Społem Znajomy Sklep” charakteryzuje ciepła, przyjazna kolorystyka, która pozwoli na odróżnienie naszych sklepów od już istniejących na rynku. Pracując nad wersją graficzną wizualizacji chcieliśmy z jednej strony zachować tradycyjne i znane od wielu lat logo Społem, z drugiej zaś wprowadzić nowy element wskazujący na bliskie relacje z klientami. Logo sieci „Społem Znajomy Sklep” to nowoczesna, i wyrazista forma” – twierdzi Joanna Kwiczor, Dyrektor Marketingu w Krajowej Agencji Handlowej Społem.
Rebranding poszczególnych placówek rozpocznie się pod koniec października i będzie następował stopniowo - w miarę przyłączania kolejnych placówek do sieci „Społem Znajomy Sklep”. W związku z tym, że poszczególne placówki są zróżnicowane, Krajowa Agencja Handlowa Społem zaadaptuje wizualizację do warunków każdego ze sklepów. Wszystkie prace związane z odświeżeniem wizerunku sklepów są realizowane na zlecenie Krajowej Agencji Handlowej Społem.
