SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Spot Atlasa z Jerzym Janowiczem to odważna riposta z potencjałem viralowym

Przygotowanie przez Atlas humorystycznego klipu, w którym Jerzy Janowicz przeprasza za swoją niefortunną wypowiedź na konferencji prasowej, to dobry ruch firmy, a spot może być początkiem dłuższej kampanii - komentują dla Wirtualnemedia.pl stratedzy i kreatywni.

nowa reklama firmy Atlas z Jerzym Janowiczem Article

Rozgrywający się w szopie spot Atlasa jest utrzymany w stylistyce hip-hopowej. Tenisista występuje w nim razem z dwoma innymi sportowcami sponsorowanymi przez firmę: kierowcą wyścigowym Maciejem Steinhofem i windsurferem Pawłem Tarnowskim. - Przepraszam za moje wtopy, już się biorę do roboty - deklaruje tenisista.


Czy to słuszna decyzja sponsora Janowicza, żeby odnieść się do zamieszania wokół jego kontrowersyjnej wypowiedzi podczas konferencji prasowej przed dwoma tygodniami? Pytani przez Wirtualnemedia.pl specjaliści z branży reklamowej uważają, że tak.

>>> Jerzy Janowicz atakuje dziennikarzy. "Godne potępienia, ale dodaje mu wyrazistości" (opinie)

- „Piosenka jest dobra na wszystko” - jak śpiewali Starsi Panowie. Dzięki humorowi i dystansowi do samych siebie Jerzy Janowicz i Atlas mają szansę na to, żeby rozładować negatywne napięcie wywołane przez wybuch tenisisty, odzyskać sympatię części osób zrażonych jego wystąpieniem i wykorzystać duży wzrost zainteresowania sportowcem z korzyścią do marki - ocenia Bartek Hanus, strategy director w agencji Lowe Warsaw. - Gratuluję odwagi tego, żeby stawić czoła trudnej sytuacji zamiast chować głowę w piasek. I pomysłu, który dzięki humorystycznej konwencji może stać się viralowym hitem - dodaje.

Inni eksperci też podkreślają, że decyzja Atlasa o nagraniu spotu jest odważna. - Intencje marki jak i sportowca do podjęcia szerzej tematu są słuszne, wyrastają z realnej potrzeby społecznej i mówią o temacie, który do tej pory był w cieniu nagonki medialnej na sportowców - mówi Aneta Zabiegała, manager w interaktywnym domu produkcyjnym Netizens. - Produkcja, w której Janowicz w zabawny sposób „przeprasza za swoje wtopy”, pokazuje duży dystans sportowca i marki. Całość wywołuje lekki uśmiech, ale politowania - mówi Paulina Imiołek z działu kreacji agencji John Pitcher.

Zdaniem Imiołek klip Atlasa może podzielić odbiorców podobnie jak wypowiedź Janowicza z konferencji. - Plus za szybką reakcję marki, co będzie dalej - zobaczymy, ale nie spodziewam się fajerwerków, no chyba że cała akcja, łącznie z konferencją od początku do końca była wyreżyserowana - stwierdza. Z drugiej strony ocenia, że wycofanie się sportowca ze swojej wcześniejszej wypowiedzi jest niefortunne. - Janowicz może zrazić do siebie swoich zwolenników, którzy uznali jego słowa za odważne i prawdziwe. Część fanów tenisisty traktuje spot bardzo poważnie i nie uważa, że powinien za cokolwiek przepraszać, a na pewno nie za powiedzenie prawdy - zaznacza Imiołek.

- Mam jednak nadzieję, że kampania nie przerodzi się w przeprosiny. Tak rzadko obserwujemy w Polsce szczere i odważne postawy, silne poglądy, jeśli już to podawane w bardzo symboliczny sposób - dodaje Aneta Zabiegała.

Jej zdaniem spot w szopie może zapoczątkować nowy format komunikacji marketingowej Atlasa. - Język klipu wskazuje na to, że będzie ona skierowana do młodych ludzi, dla których autorytetami są osoby o wyrazistych poglądach - stąd liczę, że ten element spotu nie zostanie w niej utemperowany - mówi Zabiegała.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Spot Atlasa z Jerzym Janowiczem to odważna riposta z potencjałem viralowym

9 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Ten klip to poniewierka i upokorzenie
żenujące. Współczuje Jerzykowi, że zmuszają go do występowania w czymś takim. Powiedział prawdę.
12 12
odpowiedź
User
PePe
Obciach. Powiedział co naprawdę myśli i teraz za to przeprasza? Źle to wygląda.
8 10
odpowiedź
User
jak
Przeczytałem w leadzie stratedzy i kreatywni i dalej nie mam zamiaru czytać.
10 8
odpowiedź
User
MOBBING DICK
- Kto się tłumacz, ten się oskarża. Taka jest zasada. Sam sobie Janowicz zaprzecza, to po co mielił po próżnicy jęzorem.
9 8
odpowiedź
User
ciało TVB obce
Ten Janowicz to też musi wreszcie w realnym życiu założyć długie spodnie. Czas najwyższy. I do psychologa niech pójdzie, bo głupot narobi....
9 9
odpowiedź