Telewizja tvn, we współpracy z holenderską firmą TV Miles oraz polskimi partnerami, firmami: Idea, Kodak, Shell, Unilever oraz Super Express zakończyła kampanię "Kropek". Celem tej nietypowej, interaktywnej akcji marketingowej była promocja programu tvn oraz popularyzacja zagadnień, związanych z poszczególnymi programami a także podniesienie poziomu sprzedaży produktów oferowanych przez firmy biorące w niej udział. Kampania trwała od 1 października do 17 listopada.
"Kropki" były dystrybuowane z wybranymi produktami firm biorących udział w kampanii. Łącznie rozprowadzono 9 500 000 "Kropków" w salonach Ideii, na stacjach Shell, w punktach sprzedaży Kodak Express, z produktami z serii Domestos oraz z czwartkowym wydaniem Super Expressu.
Na rzecz akcji "Kropek" telewizja tvn wyprodukowała i wyemitowała 9 rodzajów spotów promocyjnych oraz 36 programów "Kropek", podczas których odbywało się losowanie nagród. Ufundowano 612 nagród, w tym: 6 samochodów, 36 aparatów fotograficznych, 36 wycieczek, 6 skuterów, 36 rowerów, 6 telewizorów, 36 zestawów kosmetyków, 36 zegarków, sprzęt AGD, zestawy POP, bony paliwowe.
Akcja spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem widzów, którzy chętnie angażowali się w zabawę z "Kropkiem". Uznali ten rodzaj aktywności marketingowej za ciekawy i nowatorski technologicznie. Przykładanie "Kropka" do ekranu telewizora okazało się ekscytujące a zaproponowane hasło "Przygarnij kropka" chwytliwe. W zabawę z "Kropkiem" angażowały się całe rodziny.
- tvn po raz kolejny udowodniła, że jest liderem na rynku polskich mediów we wprowadzaniu nowatorskich i oryginalnych rozwiązań nie tylko programowych ale także marketingowych - mówi Marek Szafarz, dyrektor marketingu tvn.
Wszyscy partnerzy ocenili Akcję jako niezwykle efektywną i nowatorską oraz wyrazili zainteresowanie przeprowadzeniem jej drugiej edycji.
Kampanie tego typu przeprowadzone zostały z sukcesem przez TV Miles również w: Niemczech, Rumunii, Australii i na Węgrzech.
