Serwis Apple TV+ zadebiutował na rynku z początkiem listopada 2019 r. Platforma pojawiła się jednocześnie w 100 krajach na świecie oferując jednak na początek dostęp jedynie do 7 oryginalnych seriali wyprodukowanych na jej potrzeby. W Polsce za korzystanie z Apple TV+ trzeba zapłacić miesięcznie 24,99 zł.
Do tej pory szefem programowym Apple TV+ odpowiedzialnym za produkcję oryginalnych seriali i filmów na potrzeby platformy był Kim Rozenfeld, doświadczony menedżer i producent pracujący wcześniej m.in. w Sony oraz w ABC Studios.
Teraz, zaledwie kilkanaście dni po wprowadzeniu Apple TV+ na rynek pojawiła się informacja o tym, że Rozenfeld opuszcza swoje obecne stanowisko. Mają go tymczasowo zastąpić dotychczasowi podwładni – Matt Cherniss oraz Molly Thompson. Według nieoficjalnych informacji po odejściu z Apple TV+ Rozenfeld zamierza poświęcić się swojej firmie producenckiej Half Full Productions.
Oficjalnych powodów odejścia Rozenfelda nie podano, jednak według branżowych mediów w USA przyczyną mogą być słabe recenzje uzyskane wśród krytyków przez najważniejsze oryginalne seriale zaproponowane przez Apple TV+ - „The Morning Show”, „See”, „Dickinson” oraz „For All Mankind”. Z drugiej strony pojawiają się informacje o tym, że wbrew recenzentom wymienione pozycje zdobywają coraz większe zainteresowanie widzów, dlatego mogą doczekać się kolejnych sezonów.
Po starcie Apple TV+ eksperci rynku VoD w rozmowach z Wirtualnemedia.pl zaznaczali, że platforma ta różni się od takich usług jak Netflix czy Amazon, a jej szansą na rynkowy sukces jest przede wszystkim szerokie grono lojalnych użytkowników ekosystemu Apple.
W zakończonym 28 września 2019 r. IV kwartale roku finansowego 2019 Apple zanotował przychód w wysokości 64,04 miliarda dolarów. To o 2 proc. więcej niż rok wcześniej (62,9 mld dol.). 60 proc. sprzedaży to sprzedaż poza USA. Zysk netto koncernu z Cupertino zmalał jednak w ujęciu rocznym z 14,13 miliarda dolarów do 13,69 miliarda dolarów. Spadł też przychód ze sprzedaży iPhone'ów: o 9 proc., z 36,76 miliarda dolarów do 33,36 miliarda dolarów.
