SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Szefowie portali: nadpodaż darmowych treści i pirackie serwisy wideo największymi problemami

Zacieranie się granic pomiędzy reklamą online i offline, kradzież treści (zwłaszcza wideo), próba zamykania i zarabiania na płatnych treściach oraz mobile jako rewolucja, na którą branża internetowa czeka od kilku lat - to najważniejsze zjawiska i trendy na polskim rynku internetowym według szefów Onetu, Grupy WP, Interii, Gazeta.pl i Google Polska.

Article

W 2020 roku rynek reklamy internetowej ma być wart około 5 mld zł. Artur Waliszewski CEO Google Polska uważa jednak, że za 6 lat nie będziemy już stosować podziału na reklamę online i w innych mediach, gdyż cała komunikacja będzie odbywać się w internecie. - Jeśli coś ma rosnąć, to bez wątpienia będzie to rynek reklamy online, pod warunkiem że będzie rosło PKB - zauważył Robert Bednarski, prezes Grupy Onet.pl. Jego zdaniem w perspektywie kilku najbliższych lat branża reklamy internetowej stanie się niezwykle trudno definiowalna i będziemy mówić przede wszystkim o reklamie emitowanej na poszczególnych urządzeniach, ale już bez tradycyjnego podziału online i offline.

Paneliści, którzy wzięli udział w dyskusji podczas Forum IAB, zgodnie potwierdzili, że choć na rynku internetowym będą pojawiać się nowe podmioty, to jednak najwięcej pieniędzy będzie trafiać do największych graczy i to oni najwięcej skorzystają na ciągłym wzroście wartości rynku online.

- Na pewno dużym wyzwaniem jest dywersyfikacja przychodów - przekonywał Jacek Świderski, prezes Grupy Wirtualna Polska. - Bez wątpienia będzie cały czas rósł e-commerce, gdzie oczywiście, jeśli chodzi o polski rynek, jest i ciągle będzie się wzmacniał jeden podmiot, ale właściciele dużych portali na pewno będą chcieli również zarabiać na sprzedaży dóbr i usług - dodał Artur Potocki, prezes Grupy Interia.pl.

Uczestnicy dyskusji nie byli jednak zbyt zgodni co do tego, czy internauci będą chcieli płacić za treści, nawet te najwyższej jakości. Spośród rozmówców, Paweł Wujec, szef pionu internet w Agorze, najgorliwiej przekonywał, że dla wydawców internetowych sprzedaż treści jest jedną z możliwości pozyskiwania dodatkowego dochodu. Częściowo zgodził się z nim Robert Bednarski, zaznaczając, że użytkownicy będą chcieli płacić tylko za te treści, które będą dostarczać im realną wartość. - Jeśli ktoś będzie chciał sprzedawać treści, które maja w internecie swoich tysiąc odpowiedników, to nie odniesie sukcesu - podkreślił.

Innego zdania był jednak Artur Waliszewski. - Będziemy mieli nadpodaż treści. To spowoduje ogromny presję, aby treści były tanie, w domyśle darmowe i bardzo dużą presję na inflację cen reklam - tłumaczył przedstawiciel Google.

- Taka recepta dla mediów i wydawców: trzeba robić rzeczy wielkie, rzeczy wybitne, które się wyróżniają. Jeśli będziemy takie treści wytwarzać, to zawsze jakiś model biznesowy, który sfinansuje ich produkcję się znajdzie - odpowiedział Paweł Wujec, przekonując, że w większości przypadków profesjonalne redakcje będą dostarczać lepsze treści od tych wytwarzanych przez np. blogerów.

Z szacunków IAB wynika, że straty poniesione przez wydawców w obszarze wideo w sieci ze względu na piracką działalność wielu serwisów przekroczyły 40 mln zł. Zdaniem Roberta Bednarskiego problem ten będzie się pogłębiał. Dla zobrazowania tego zagrożenia, podał przykład zamkniętego niedawno serwisu Kinomaniak, dzięki czemu ruch w należącym do Onetu serwisie VoD.pl wzrósł o 30 proc.

>>> Pirackie serwisy zarabiają 50 mln zł rocznie na reklamach

Prezes Grupy Onet.pl uważa, że są dwa proste sposoby odcięcia finansowania pirackich serwisów oferujących treści wideo. Pierwszy to blokada przychodów reklamowych (większość sprzedaje powierzchnię poprzez istniejące na rynku sieci reklamowe), a drugi, dzięki porozumieniu z telekomami, to blokada możliwości dokonywania płatności SMS-owych.

Pozostali rozmówcy stwierdzili, że dostęp do wysokiej jakości legalnych treści wideo za rozsądną cenę także mógłby zmniejszyć skalę piractwa. Artur Potocki zwrócił uwagę, że problemem jest również bezprawne kopiowanie materiałów tekstowych wydawnictw prasowych, przez inne serwisy, z których część zajmuje się tylko agregowaniem cudzych treści.

Przedstawiciele największych polskich portali internetowych nie byli w stanie jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie, jak będzie rozwijał się w naszym kraju internet mobilny i reklama w tym kanale. Artur Potocki, choć uważa, że portale muszą dostarczać treści na wszelkie dostępne urządzenia, to przyznaje, że na razie trudno mówić o monetyzacji działań w obszarze mobile. Jacek Świderski ocenia zaś, że w przypadku reklamy wizerunkowej powinno sprzedawać się reklamy jednocześnie na wszystkie urządzenia, gwarantując klientowi dotarcie do użytkowników. Przyznał jednak, że w przypadku modeli efektywnościowych jest to już dużo bardziej skomplikowane.

W dyskusji poruszono również temat automatyzacji sprzedaży powierzchni reklamowych. Paneliści zgodzili się, że na zastosowanie platform RTB na szeroką skalę w Polsce trzeba będzie jeszcze poczekać, gdyż są one w tej chwili zbyt drogie, a próby wykorzystywania tych narzędzi póki co nie wnoszą nowej jakości, a jedynie wspomagają i usprawniają sprzedaż.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Szefowie portali: nadpodaż darmowych treści i pirackie serwisy wideo największymi problemami

13 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Oberyn
Pan Prezes Interii nieco oderwany od rzeczywistości na tym panelu...
A już padłem ze śmiechu, gdy zaczął coś mowić o zwalczaniu piractwa, jednocześnie ratując swoją pozycje w Megapanelu Chomikuj.pl - to chyba zwie się hipokryzja.
22 11
odpowiedź
User
Samba
Mnie natomiast rozbawił przedstawiciel agory z tymi ich płatnymi treściami - a Pan z wp widać że nowy w tym gronie bo sie troche pare razy pogubił. Co do interii - akurat moim zdaniem mówił z sensem, może poza tym piractwem - chociaż też słusznie zauważył że inni piracą też ich treści redakcyjne z magazynów Bauera.
18 4
odpowiedź
User
Graz
Każdy mówił o wszystkim i o niczym.
Co do hipokryzji - a co powiesz o hipokryzji prezesów googla i wp - gadają o piractwie a większość rynku reklam video w Polsce pochłania youtube ma którym masa nielegali - o wrzucie nie wspominając.
16 2
odpowiedź
User
Ekspert
Ochłońcie z tą hipokryzją. To jest właśnie biznes - te firmy mają zarabiać i bronić swoich interesów. Prezes interii bardzo sprytnie ominął niewygodny temat chomika a przyłożył reszcie piraceniem treści z magazynów Bauera. Chyba jasne że chodziło o pudelki, plotki itp. Wp i google też nie wychylają głowy ze swoimi wrzutami i youtubami - i to też naturalne.
19 2
odpowiedź
User
Były
Szkoda ze sie nie przechwalali kto jest liderem polskiego internetu :(
18 0
odpowiedź
User
privat
No to wypowiedzieli się przedstawiciele głównych antypolskich mediów internetowych... mam nadzieję, że ich przychody reklamowe będą tylko spadać.
1 8
odpowiedź
User
jak
Rzeczy wielkie, rzeczy wybitne. W mediach. W Polsce. To jakieś spotkanie satyryków było?
12 0
odpowiedź
User
nudy
Vod w Polsce droższe niż w USA, muza z internetu do pobrania droższa w Polsce , niż w USA, książki w formie elektronicznej też. Gdzie polski Netflix ??? W USA HD za 9 dolców - 27 złotych. Gdzie taka oferta jest w Polsce ? Więc gadające głowy skończcie opowiadać bajeczki dla trzylatków.
11 0
odpowiedź
User
bgh
Mam płacić za GÓWNO, które dostarczają portale? Chyba ktoś kur.... żartuje!
8 3
odpowiedź
User
trzymałpy
Drogi Obertynie chomikuj to mały pikuś! pewien Pan prezes (oczywiście nie łączyć z żadnym z wymienionych) jakiś czas temu najdelikatniej mówiąc "pogrzebał" swój dział e-commerce a ludziom z długoletnim stażem "grzecznie" podziękował. Najlepszy numer w tym (że tak powiem "jaja roku") że coś około miesiąca później dostał od swoich najwyższych przełożonych priorytet na e-commerce. Nawet nie zdajesz sobie sprawy jak musiał być kreatywny aby to i wiele kolejnych porażek, fatalnych decyzji przykryć, ukryć, zamieść pod dywan itp. :-) No ale prezesem musi być osoba kreatywna.
12 6
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing