Tesco Polska w październiku rozpoczęło kampanię reklamową Tesco Ezakupy. W jej ramach na ulicach miast pojawiły się billboardy pokazujące mężczyznę siedzącego przy stole, któremu posiłek podaje kobieta w zaawansowanej ciąży. Obok zdjęcia zamieszczono hasło: „Oferujemy ponad 17 000 produktów, abyś miała z czego wybierać”.
Kilka dni temu Andrzej Saramonowicz, reżyser filmowy na swoim profilu facebookowym mocno skrytykował Tesco. Stwierdził, że gdy patrzy na tę reklamę, to budzi się w nim „krwiożercza radykałka”. „Oto kobieta w zaawansowanej ciąży - połączenie żony? kochanki? służącej? kucharki? - podsuwa śniadanko zadowolonemu z siebie bykowi, który tak jest skupiony na żarciu, że nawet na nią nie spojrzy, choć jednocześnie zaznacza swój posesywny stosunek do karmicielki, trzymając ją za tyłek” - napisał Saramonowicz.
Wielu internautów poparło Saramonowicza i skrytykowało Tesco za taki sposób przedstawienia kobiety.
W miniony poniedziałek, firma wydała oświadczenie z przeprosinami i informacją o wstrzymaniu kampanii. - Część naszych klientów zwróciła uwagę, iż przekaz aktualnej kampanii billboardowej serwisu Tesco Ezakupy może być niewystarczająco czytelny - podjęliśmy zatem decyzję o rezygnacji z używania tej kreacji w działaniach marketingowych i o wstrzymaniu kampanii - przekazało Tesco Polska.
- Naszą ideą było poinformowanie o szerokości asortymentu w serwisie Ezakupy - co na billboardzie wyraża bogactwo produktów na stole oraz informacja o 17 tysiącach produktów w ofercie. Chcemy przeprosić wszystkich, którzy uznali naszą reklamę za nieodpowiednią - pragniemy podkreślić, iż nie było to naszą intencją - zaznaczyła firma.
Z nieoficjalnych informacji wynika, że za kreację reklamy odpowiedzialna była słowacka agencja Dotcom Advertising, adaptacją na polski rynek zajęła się czeska Business Factory.
