Ze sprawozdania finansowego za 2023 rok złożonego przez Totalizator Sportowy w KRS wynika, że spółka wydała na usługi marketingowe w ub.r. 211,2 mln zł.
Z tego 77,8 mln zł przeznaczono na ambient (niestandardowe formy reklamy), 34,5 mln zł - na reklamę internetową i 26,3 mln zł na reklamy w telewizji.
Reklama ATL - kreacja kosztowała spółkę 24,7 mln zł emisja spotów w radiu - 12,8 mln zł, materiały reklamowe - 12,1 mln zł, a promocja na billboardach i środkach transportu - 8,8 mln zł.
Sponsoring kosztował spółkę blisko 4,9 mln zł, a reklama prasowa - 4,4 mln zł. Ponad 3,3 mln zł Totalizator Sportowy przeznaczył na badania marketingowe, a 1,5 mln zł kosztowały spółkę umowy zlecenia na świadczenie usług reklamowych.
Główny nacisk na markę Lotto
Totalizator realizował w 2023 roku szereg działań marketingowych związanych z kampaniami reklamowymi dla marki LOTTO w takich mediach, jak telewizja, radio, prasa, internet, outdoor i ambient. Pozostałe wydatki to przygotowanie i produkcja kampanii reklamowych we współpracy z agencjami reklamowymi, druk materiałów reklamowych i produkcja gadżetów.
Spółka przeprowadziła kampanie reklamowe skupiające się na produktach z portfolio LOTTO, przede wszystkim promocje kumulacji w Lotto oraz Eurojackpot, jak również promocje Zdrapek. Te działania promocyjne zostały wsparte intensywnymi kampaniami reklamowymi w szerokozasięgowych mediach. Ponadto w okresie wakacyjnym (lipiec-sierpień) przeprowadzono „Loteriadę”, a w okresie świątecznym (listopad-grudzień) „Lotterię Świąteczną”.
W 2023 roku Totalizator kontynuował kampanię „Wygrywamy zaczyna się od WY” z udziałem Roberta Lewandowskiego. Za pośrednictwem dedykowanej strony gracze mogli zgłaszać pomysły na budowę, modernizację, remont czy doposażenie wybranego obiektu sportowego lub kulturalnego w swojej okolicy. W drugiej edycji „Wygrywamy zaczyna się od WY” dofinansowanie otrzymało 48 obiektów sportowych i kulturalnych w 16 województwach. Łącznie pierwsza i druga edycja akcji pozwoliła wesprzeć 75 obiektów za łączną kwotę 8 milionów złotych.
Ponadto zorganizowano szerokozasięgową kampanię wizerunkową „Ulubiony sport Polaków” z udziałem Roberta Lewandowskiego, w której podkreślano, że LOTTO jest najpopularniejszą dyscypliną sportową, którą masowo uprawiają Polacy. Dodatkowo kontynuowano działania umacniające wizerunek marki parasolowej LOTTO jako nowoczesnego i odpowiedzialnego lidera na rynku rozrywki, a także działania wspierające założone cele sprzedażowe. Jednym z narzędzi bezpośredniego dotarcia do masowego odbiorcy były imprezy partnerskie i akcje specjalne, zarówno ogólnokrajowe, jak i lokalne.
Jednym z najważniejszych projektów wizerunkowych Totalizatora Sportowego jest sponsoring generalny Polskiego Komitetu Olimpijskiego i Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej, który ma charakter parasolowy, całoroczny i obejmuje wszystkie dyscypliny olimpijskie. Totalizator jest również partnerem głównym Polskiej Reprezentacji Paraolimpijskiej.
