W badaniu kondycji marek na polskim rynku, które na zlecenie BAV Consulting przeprowadziła firma MillwardBrown SMG/KRC, wzięto pod uwagę cztery główne kryteria: wyróżnialność, zapotrzebowanie, szacunek i wiedzę. Okazało się, że najsilniejszymi brandami w naszym kraju są Lipton, WOŚP i Delicje. Czwarte miejsce zajęła Polska jako państwo, a piąte – TVN. Stacja ta jest tym samym marką o największej mocy na naszym rynku mediowym. Z kanałów telewizyjnych w rankingu znalazły się jeszcze National Geographic (na 14. miejscu; pod tą nazwą funkcjonuje również w Polsce magazyn drukowany), TVN24 (31. miejsce) i Polsat (42. pozycja). Natomiast z rozgłośni radiowych w czołowej pięćdziesiątce zestawienia znalazły się RMF FM (12. miejsce) i Radio ZET (44. miejsce).
Wśród marek z branży nowych technologii najsilniejsza w naszym kraju jest Nokia (11. pozycja w ogólnym rankingu), a wśród brandów internetowych jako jedyne w zestawieniu pojawiło się Allegro (45. miejsce). W porównaniu z poprzednią edycją badania, przeprowadzoną w 2007 roku, na sile najbardziej zyskały marki Goliard, Indykpol, Marwit, Bajeczny (E. Wedel), Bartek, Constar, Simplus, Royal Collection, Kolastyna i Soraya.
Badanie BrandAsset Valuator zostało przeprowadzone metodologią face to face + self-completion na grupie respondentów reprezentatywnej dla wszystkich Polaków w wieku 18–69 lat ze względu na wiek, płeć oraz region i wielkość miejscowości zamieszkania. Ogółem przeanalizowano 1294 marki. W ramach projektu w 51 krajach z całego świata przebadano w ten sam sposób 44 tys. brandów.
