Jedną z najważniejszych zmian wprowadzonych do zasad sprzedaży w TVP na 2025 rok jest - jak się nieoficjalnie dowiedzieliśmy - mniejsza niż dotychczas liczba tzw. klastrów (przedziały wydatków reklamowych), od których uzależnione są m.in. rabaty i koszt dotarcia (CPP).
Dotychczas było ich 13, po zmianie będzie ich 10. Zmniejszono liczbę klastrów z najniższymi poziomami wydatków. Dotychczas były 3 progi dla inwestycji w przedziale od 0 do 1,99 mln zł (0-0,49 mln zł, 0,5-0,99 mln zł i 1 - 1,99 mln zł). Teraz zostaną zastąpione jednym klastrem 0-1,99 mln zł.
Z kolei dwa dotychczasowe klastry 1,99 -2,99 mln zł i 3 - 3,99 mln zł zostaną zastąpione progiem 1,99 -3,99 mln zł.
Drożej nawet o 15 proc.
W przypadku każdego z nich zdrożeją koszty dotarcia. Najmniej w przypadku klastrów o najniższych wydatkach, a najwięcej - w przypadku najwyższych progów budżetowych. I tak średnio o 2 proc. wzrośnie koszt dotarcia dla wydatków do poziomu 4 mln zł. W przypadku reklamodawców z budżetem od 15 do 18 mln zł podwyżka wyniesie 12,8 proc., a dla tych z budżetem od 18 do 21 mln zł - będzie to 15,5 proc. więcej niż w tym roku. Dla klientów, którzy będą wydawać powyżej 21 mln zł warunki handlowe negocjowane są indywidualnie.
Przypomnijmy, że ceny reklam w TVP na ten rok - ogłoszone w polityce handlowej na 2024 rok - wzrosły średnio o 12 proc.
Nowością w polityce handlowej TVP na przyszły rok będzie podział na cenę minimalną i maksymalną w danym klastrze. Cenę minimalną będzie mieć zagwarantowany reklamodawca, którzy zadeklaruje, że 10 proc. swoich wydatków przeznaczy na reklamę digital.
Reklamodawcy będą mieć do dyspozycji także nowe pakiety z kanałami tematycznymi TVP, które będą podzielone na różne targety.
Jak już informowaliśmy, zasady sprzedaży reklam w 2025 roku prezentuje już agencjom mediowym i reklamodawcom biuro reklamy TVN Media.
