Ubezpieczyciele tną wydatki reklamowe. 4Life Direct z największym budżetem, w dół Proama i Liberty

Z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl wynika, że w styczniu br. firmy ubezpieczeniowe zainwestowały na reklamy w mediach pozainternetowych 20,8 mln zł (dane cennikowe netto, bez rabatów). Było to 25,5 proc. mniej niż w styczniu 2014 roku.

W porównaniu z ub.r. wydatki w telewizji zmalały o 31,5 proc. - do 15,3 mln zł, w radiu - o 17,3 proc., do 762 tys. zł. Mniej na reklamach tej branży zarobiły też magazyny (spadek o 54,3 proc., do 958,3 tys. zł) i kina (spadek o 18,9 proc., do 1,9 mln zł).

Wzrosły natomiast wydatki reklamowe ubezpieczycieli w gazetach (o 66,6 proc., do 375,2 tys. zł) i na outdoorze (aż 20-krotnie - z 70,7 tys. zł do 1,45 mln zł)

Liderem wydatków reklamowych jest firma 4Life Direct, której cennikowy budżet w styczniu br. wyniósł 3,9 mln zł (2,1 proc. więcej niż rok temu). Ten reklamodawca promuje głównie ubezpieczenia na życie.

Drugą pod względem wydatków reklamowych firmą była w styczniu firma Ceska Pojistovna, właściciel marki Proama. Na wsparcie tego brandu wydała ponad 2,9 mln zł. Od stycznia br. obsługą mediową tej firmy zajmuje się dom mediowy Carat Polska. W jednej z ostatnich kampanii ubezpieczyciel ten promował profesjonalizm i rolę doradczą swoich agentów.

Trzeci w zestawieniu był Prudential Polska - na wsparcie reklamowe przeznaczył w styczniu blisko 2,6 mln zł. Firma ta w kampanii mówi m.in. o spełnianiu obietnic wobec potomków swoich przedwojennych klientów.

Firma ubezpieczeniowa Liberty, która od jesieni ub.r. reklamuje się z udziałem Bogusława Wołoszańskiego a w obecnej kampanii wykorzystuje gwarę śląską wydała na reklamy 2,3 mln zł.

Największy wzrost wydatków reklamowych w skali roku zanotowało Towarzystwo Ubezpieczeniowe Uniqa, które w styczniu br. zainwestowało w promocję w mediach 2,2 mln zł wobec zaledwie 82 tys. zł rok wcześniej. Gwiazdą ubiegłorocznych kampanii tej firmy był Jerzy Janowicz.