Kampania "Trzeźwo myślę" promuje przyjmowanie odpowiedzialnej i asertywnej postawy w kontekście picia alkoholu, w zależności od okoliczności i sytuacji, w tym odmowy jego spożywania. Podejmuje też temat odpowiedzialności za siebie i innych.
- Kampania realizuje jeden z celów naszej strategii zrównoważonego rozwoju, czyli „Zero nieodpowiedzialnej konsumpcji”. Chcemy edukować konsumentów w lekki, pozbawiony moralizatorstwa sposób, tak by sprowokować ich do podejmowania świadomych wyborów na co dzień, nie tylko w zakresie konsumpcji alkoholu, ale również w innych sytuacjach życiowych – mówi Jagoda Jastrzębska, kierownik ds. rozwoju odpowiedzialnego biznesu w Carlsberg Polska.
Vienio, Karolina Pilarczyk oraz Kasia Bigos ambasadorami akcji "Trzeźwo myślę"
Twarzami kampanii w tym roku są są Karolina Pilarczyk – polska drifterka, podwójna mistrzyni Europy w drifcie, Kasia Bigos – znana trenerka fitness, mistrzyni Polski i Europy w pole sport w kategorii duety i młoda mama, oraz Vienio – warszawski raper i kucharz.
- Dobór ambasadorów kampanii jest nieprzypadkowy. Każdy z osobna jest prawdziwym indywiduum, a jednocześnie wszystkich łączy świadome podejście do spożycia alkoholu i mądrość życiowa. Zależało nam na postaciach z krwi i kości, a przy tym pielęgnujących takie wartości jak bliskość, rodzina, zdrowie i wiara w swoje przekonania - mówi Jagoda Jastrzębska.
W ramach akcji powstaną wywiady z ambasadorami kampanii. Będzie można obejrzeć je w serwisach Agory na kanałach społecznościowych: Haps.pl, Moto.pl i MyFitness.pl oraz na kanałach socil media influencerów i Carlsberg Polska.
Punktem wyjścia do rozmów były wyniki zeszłorocznego badania „Kocham Życie – Trzeźwo Myślę”, Carlsberg Polska. Pod uwagę wzięto wtedy takie obszary jak: znaczenie „trzeźwego myślenia” w życiu, zmiany w postawach społecznych dot. alkoholu np. coraz większy brak akceptacji prowadzenia samochodów po alkoholu i asertywność w odmawianiu.
Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja Big Picture, wyłoniona w przetargu. Współpraca obejmuje koncepcję, strategię oraz szeroką komunikację kampanii w mediach.
