Z analizy COMvergence wynika, że w 2023 roku agencje mediowe w Polsce uczestniczyły w 125 przetargach mediowych. Ich łączna wartość wyniosła 440 mln dolarów.
88 postępowań miało charakter lokalny - tutaj agencje walczyły o budżet oszacowany łącznie na kwotę 219 mln dolarów. 37 przetargów miało charakter globalny lub międzynarodowy, a ich łączny budżet wyniósł 221 mln dolarów.
49 proc. wszystkich postępowań dotyczyło przetargów, w których marketerzy utrzymali współpracę z dotychczasowymi agencjami.
101 tych postępowań wygrały lub obroniły w nich budżet swoich dotychczasowych klientów agencje sieciowe, 24 - agencje niezależne.
Do największych - pod względem budżetów - postępowań zaliczono przetargi na obsługę mediową Lidla (49 mln dolarów), Ferrero (36 mln dolarów), Allegro (25 mln dolarów), Nestle (25 mln dolarów) i Totalizatora Sportowego (24 mln dolarów).
Budżet Lidla obronił Havas Media, Ferrero kontynuuje współpracę z iProspect. Allegro zdecydowało się dalej współpracować ze Starcomem (Publicis Media), Nestle przeniosło obsługę mediową z UM do Mindshare, zaś Totalizator Sportowy do współpracy wybrał Starcom i Sigmę Bis (agencję należącą do PZU i Orlenu).
