W USA rosną przychody z reklamy cyfrowej. 57,9 mld dolarów w pierwszym półroczu

Sytuację na rynku reklamy cyfrowej w Stanach Zjednoczonych nakreślił w swoim raporcie amerykański oddział organizacji IAB. W pierwszej połowie 2019 r. przychody z reklamy online w USA osiągnęły poziom 57,9 mld dol., co oznacza wzrost rok do roku o 16,9 proc. Analizy wskazują, że pomimo wyższej kwoty wpływów ich dynamika spada, bowiem w pierwszych sześciu miesiącach 2018 r. zanotowano w segmencie wzrost o 23,1 proc. W ciągu całego poprzedniego roku cyfrowy segment reklamowy w USA zamknął się kwotą 107,5 mld dol., przy obecnej dynamice analitycy oczekują że w br. będzie to ponad 120 mld.

Motorem wzrostu wpływów branży był segment reklamy mobilnej, który w ciągu półrocza osiągnął kwotę 39,9 mld dol. - więcej o 69 proc. rok do roku. W tym samym okresie reklamy w obszarze desktop przyniosły 18 mld dol. wpływów. Analitycy wskazują, że 76 proc. całkowitych przychodów reklamowych trafiło do 10 największych koncernów działających w segmencie digital.

Jeśli chodzi o najważniejsze formaty reklamy cyfrowej to w pierwszej połowie br. największy udział w przychodach (45 proc.) miały reklamy w wyszukiwarkach, przy jednoprocentowym spadku rok do roku, taką samą stratę i udział na poziomie 31 miał segment banerów, zaś 17 proc. udziałów miały reklamy wideo po wzroście rok do roku o 3 proc.