W ramach akcji pod hasłem „Cała Polska Warsaw Shore” internauci zachęcani są do publikowania zdjęć i filmów z własnych imprez organizowanych w różnych miastach. Każde zdjęcie powinno zostać opatrzone hashtagiem #CPwarsawshore oraz tagiem danego miasta. Materiały stworzone przez uczestników zabawy publikowane są w specjalnej zakładce serwisu mtv.pl. Z dostępnej tam wirtualnej mapy można dowiedzieć gdzie bawi się największa liczba osób w Polsce. Fani co tydzień nagradzani są uchwytami do robienia selfie, a miasto, którego mieszkańcy opublikują najwięcej materiałów opatrzonych hashtagiem akcji, na koniec konkursu zostanie odwiedzone przez uczestników programu „Warsaw Shore”.
Grupą docelową kampanii promującej program są osoby mieszkające w dużych miastach, prowadzące aktywny tryb życia, lubiące imprezy, koncerty, odwiedzające restauracje i puby, zainteresowane portalami społecznościowymi, filmem i telewizją. Działania reklamowe prowadzone są głównie w internecie. Obejmują social media, serwisy z treściami humorystycznymi takie jak m.in. joemonster.pl, demotywatory.pl i kwejk.pl, strony poświęcone imprezom i koncertom oraz strony z sieci Goldbach umożliwiającej targetowanie behawioralne. Ponadto reklamy w formie naklejek na lustra pojawiły się w 49 największych klubach.
Pierwsze działania promocyjne nowego sezonu „Warsaw Shore - ekipa z Warszawy” rozpoczęły się w marcu br. i koncentrowały się na mediach społecznościowych. W ramach aplikacji „#Warsawshare” fani zostali poproszeni o przesłanie swoich zdjęć, które utworzą wielki fotograficzny kolaż w domu ekipowiczów. Fani programu dzielili się swoimi zdjęciami na Facebooku, Instagramie i Twitterze ze specjalnym konkursowym tagiem #warsawshare.
Konkurs wspierany był kampanią reklamową w mediach własnych MTV Polska oraz na Facebooku. Komunikacja dotarła do ponad 700 tys. osób. Wygenerowała 34 tys. kliknięć, a posty promocyjne wyświetliły się blisko 1,5 mln razy.
Działania promocyjne potrwają do końca maja br. Odpowiada za nie Starcom MediaVest Group . Komunikacją w mediach społecznościowych zajmuje się należąca do tej grupy agencja Next.
