Przed wyborami do Parlamentu Europejskiego zaplanowanymi w Polsce na niedzielę 26 maja br. ugrupowania polityczne wystawiające swoich kandydatów wykorzystują do agitacji wyborczej także internet, a wśród nich najpopularniejsze serwisy społecznościowe.
Unia Europejska w obawie o to że platformy social media zostaną wykorzystane do niedozwolonej manipulacji opinią publiczną w obliczu eurowyborów zobowiązała największe firmy internetowe do wprowadzenia odpowiednich zabezpieczeń.
Do tych wymagań dostosowały się zarówno Facebook wprowadzając system rejestracji reklam wyborczych, jak i Google który umożliwia zamieszczanie ogłoszeń i reklam wyborczych jedynie zweryfikowanym partnerom spełniającym określone wymagania.
W rama polityki transparentności związanej z wyborami Facebook i Google rozpoczęły także publiczne raportowanie danych związanych z reklamami politycznymi na swoich platformach oraz związanych z nimi wydatkach. Każda z firm podaje informacje w nieco inny sposób, w obu wypadkach można jednak sprawdzić w jaki sposób ugrupowania polityczne w Polsce wykorzystywały komunikację na Facebooku i w ekosystemie Google w ostatnich miesiącach oraz w okresie poprzedzającym bezpośrednio eurowybory.
Facebook: Prawie 1,5 mln zł na reklamy
Na dedykowanej stronie internetowej Facebook podaje, że od marca 2019 r. w polskiej wersji serwisu zamieszczono łącznie 12 070 reklam politycznych, na które reklamodawcy wydali w sumie 1 495 992 zł.
Dane dotyczące ostatnich 30 dni wskazują, że reklamowo najbardziej aktywnym ugrupowaniem na Facebooku była Konfederacja Korwin Braun Liroy Narodowcy. W raportowanym okresie partia ta opublikowała na Facebooku 213 materiałów promocyjnych za łączną kwotę 150 538 zł.
Na drugim miejscu pod względem wydatków reklamowych na FB znalazła się Koalicja Europejska z kwotą 114 193 zł, która tyle zapłaciła za publikację 475 reklam. Partia Wiosna za 66 407 zł opłaciła 42 reklamy, zaś Komitet Wyborczy Prawo i Sprawiedliwość zamieścił 78 materiałów reklamowych za kwotę 36 313 zł.
Google: 3 tys. reklam za 382 tys. zł
Zgodnie z danymi udostępnionymi przez Google w okresie od 20 marca br. do dzisiaj w ekosystemie tej firmy pojawiły się w sumie 3 002 reklamy o charakterze politycznym, za które zapłacono 382 200 zł.
Biorąc pod uwagę skalę wydatków na kampanię wyborczą w Google na szczycie listy znalazł się Komitet Wyborczy Prawo i Sprawiedliwość z kwotą 241 100 zł za 259 zamieszczonych reklam.
40 400 zł to kwota którą zapłaciła Koalicja Europejska w zamian za opublikowane 2 626 materiałów promocyjnych, z kolei Konfederacja Korwin Braun Liroy Narodowcy zamieściła 9 kampanii za 19 500 zł. Najmniej na platformach Google wydała partia Wiosna – 2200 zł za opublikowanie 11 reklam.
