Stare dokumenty stracą swą ważność 1 stycznia 2008 roku. Wszyscyci, którzy nie wymienią do tego czasu starych dowodów na nowe,znajdą się w trudnej sytuacji, ponieważ nie będą mogli m.in.załatwić formalności w urzędach, odebrać listu poleconego napoczcie czy wziąć kredytu.
Przy konstruowaniu strategii wzięto pod uwagę, że grupą docelowąsą przede wszystkim mieszkańcy małych miast i wsi. Analizy odpoczątku wskazywały, że ta kategoria obywateli najmniej ochoczowymienia dowody. Zdeterminowało to w znaczący sposób dobór narzędzii wpłynęło na elementy kampanii.
Kampanię zapoczątkowała wymiana dowodu osobistego ministraJanusza Kaczmarka, dokonana w Gdyni 30 kwietnia 2007 w świetlekamer i przy dużym zainteresowaniu mediów lokalnych iogólnopolskich. Od tego momentu swoje dokumenty wymieniło około 2milionów obywateli.
W krótkim czasie po tym wydarzeniu Wydział Komunikacji iPromocji MSWiA opracował założenia spotu telewizyjnego (zostałwyprodukowany na podstawie briefu przygotowanego w MSWiA przezfirmę genetix - zwycięstwo w konkursie ofert) i radiowego, które odczwartku są emitowane w Polskim Radiu i w TVP.
Dzięki Polskiej Wytwórni Papierów Wartościowych powstał plakatinformacyjny, który został rozesłany do wszystkich urzędówwojewódzkich i samorządów z prośbą o rozwieszenie w widocznychmiejscach. Do akcji włączyła się również Poczta Polska. Wwiększości jej placówek zawisły plakaty informacyjne.
Wydział Komunikacji i Promocji MSWiA zaprosił do współpracy siećsklepów "Biedronka". Od połowy czerwca we wszystkich sklepach"Biedronka" pojawiły się plakaty informujące o konieczności wymianydowodów osobistych. MSWiA po raz pierwszy nawiązało tego rodzajuwspółpracę z podmiotem zewnętrznym, by zrealizować społecznąkampanię informacyjną.
Na stronie internetowej MSWiA ukazała się obszerna informacja okonieczności wymiany dowodów osobistych. Minister Janusz Kaczmarekpolecił zamieszczenie podobnych informacji na stronachinternetowych urzędów wojewódzkich w całej Polsce.Wśród osób, które nie wymieniły jeszcze dowodu osobistego, znaczącągrupę stanowią rolnicy. W MSWiA powstał pomysł, by podczassobotnich i niedzielnych targów czynne były urzędy gminne, gdziebez problemu można by złożyć wniosek o wydanie nowego dowoduosobistego. Na rolników czeka również fotograf, który bez zbędnejzwłoki zrobi potrzebne do dowodu fotografie.
Nawiązano również współpracę z Kościołem Katolickim. Księżainformują o konieczności wymiany starych dowodów osobistych podczasniedzielnych mszy świętych.
Nietypowe działania obejmują współpracę z dyrektorami zakładówkarnych, związkami emerytów i rencistów, domami opieki społecznej,kierownictwem przedsiębiorstw zatrudniających największa liczbęosób.
Kampanię koordynuje Wydział Komunikacji i Promocji MSWiA przywspółpracy z biurami prasowymi wojewodów.
