Zła wiadomość dla wydawców stawiących na paywall. Rynek mógł już osiągnąć sufit

Jak pokazuje raport, wzrost liczby subskrypcji cyfrowych wyhamował po ponad dekadzie wzrostów. Może to sugerować, że na wielu rynkach osiągnięto już pod tym względem pewien sufit.

„W ciągu ostatnich dziesięciu lat poziom bieżącej subskrypcji w naszym zestawieniu obejmującym 20 krajów wzrósł ponad dwukrotnie, ale obecnie wydaje się, że osiągnął sufit. Wiele osób jest gotowych zapłacić (za informacje online – przyp. red.), lecz w napiętym klimacie gospodarczym trudno było przekonać innych do zrobienia tego samego. W większości krajów nadal obserwujemy tendencję „zwycięzca zgarnia większość”, czyli prestiżowe tytuły zagospodarowujące większą część płacących użytkowników" – wskazano w raporcie Reuters Institute Digital News Report 2025.

Zobacz: Szukamy obiektywnych informacji, ale nie chcemy płacić za treści w internecie

Dalszy wzrost będzie trudny bez nowych produktów lub strategii cenowych – oceniono.

Przykładowo, w USA Jedna piąta niepłacących dziś za treści wydawców użytkowników skłaniałaby się do decyzji o subskrypcji z jednego z wymienionych powodów: opcja wykupu pojedynczych artykułów, pakiety z dodatkowymi usługami, multisubskrypcja kilku mediów.

Skandynawowie płacą za media najchętniej

Najwyższe wskaźniki płatności za treści informacyjne online odnotowano w Norwegii (42 proc.) i Szwecji (31 proc.), podczas gdy w Stanach Zjednoczonych wynosi on 20 proc. Na drugim końcu stawki są Grecja (7 proc.), Serbia (7 proc.) i Chorwacja (6 proc.).

W Niemczech, gdzie za treści cyfrowe wydawców płaci 13 proc. internautów, dobrze radzą sobie tytuły lokalne i regionalne; dominacja marek ogólnokrajowych. Z kolei w Wielkiej Brytanii, gdzie subskrypcje mediów wynosi 10 proc., tytuły lokalne borykają się z trudnościami z cyfrową transformacją. Problemem w krajach anglojęzycznych, w krajach takich jak Kanada czy Irlandia, znacząca część subskrybentów płaci za światowe tytuły jak „The New York Times”, co utrudnia konkurencję lokalnym wydawcom.

Zobacz: Tym mediom ufamy najbardziej. Na czele RMF FM, w górę TVP

Na popularności zyskują oferty pakietowe, zwłaszcza w krajach nordyckich. Przykładowo, norweski +Alt od Amedia daje dostęp do ponad 100 gazet, podcastów i transmisji sportowych na żywo – podano w raporcie.

Na liście wskazanych tendencji w obszarze subskrypcji cyfrowych eksperci Reutersa wskazali także:

   • Elastyczne opcje płatności: Wydawcy eksperymentują z jednodniowymi dostępami, mikropłatnościami oraz subskrypcjami z ograniczonym dostępem, aby przyciągnąć młodszych lub mniej zaangażowanych użytkowników.

   • Pakietowanie treści: Niektórzy wydawcy rozszerzają pakiety o treści lifestylowe (np. gry, przepisy, podcasty), by zwiększyć wartość abonamentów i ograniczyć rezygnacje z subskrypcji.

   • Problem mediów lokalnych: Lokalne i regionalne media mają duże trudności z monetyzacją treści cyfrowych, ponieważ odbiorcy często korzystają z platform do pozyskiwania podstawowych informacji (np. pogoda, wydarzenia), a po marki prasowe sięgają głównie w kontekście polityki czy lokalnych reportaży.

Zobacz: Nie ma paywalla, nie ma strony WWW. Co poszło nie tak w tygodniku "Nie"?

Dane pochodzą z raportu Reuters Institute Digital News Report 2025; obejmują osoby, które w ciągu ostatniego roku płaciły za wiadomości online (subskrypcje, członkostwa lub jednorazowe płatności).

Reuters Institute Digital News Report to coroczny, kompleksowy raport badający trendy i zmiany w konsumpcji wiadomości cyfrowych na całym świecie. Koncentruje się na takich tematach jak: analiza konsumpcji mediów online, w tym na platformach społecznościowych, aplikacjach i stronach internetowych; zmiany w modelach biznesowych mediów; zaufanie do mediów; zchowania użytkowników wobec mediów.