Przez ćwierć wieku świat mediów zmienił się nie do poznania. Kiedyś wydawał się prostszy. Potem do gry wkroczyły big techy i AI. Jednocześnie uprościły i skomplikowały codzienność. Wychowały odbiorcę, który wymyka się schematom. Zmieniła się rola dziennikarzy, daliśmy się podzielić. To też pytania o przyszłość, która chyba nigdy dotąd nie była tak niepewna. I jednocześnie ciekawa. Nasze urodziny były pretekstem do spotkania. I rozmowy o tym, co było i będzie.
Gośćmi specjalnymi podczas gali 25-lecia byli: Kasia Madera, czołowa prezenterka BBC i Szymon Gutkowski, dyrektor generalny TBWA Warsaw.
– W BBC bezstronność jest absolutnie bezwzględną zasadą. Pracuję tam od prawie 25 lat i moje poglądy po prostu nie mają znaczenia. Widz przychodzi po to, by dowiedzieć się faktów, nie moich opinii – podkreślała Kasia Madera w rozmowie z Darią Różańską-Danisz. Mówiła także o tym, w jaki sposób BBC próbuje dotrzeć do młodego widza. I jaka przyszłość czeka telewizję.
Szymon Gutkowski, dyrektor generalny TBWA Warsaw, ocenił, że "marketing jest mniej skuteczny niż 25 lat temu".
– Większość budżetów jest dziś wydawana na kampanie nastawione na zakup tu i teraz – tak zwane kampanie performance. Mniejszość pieniędzy trafia na kampanie "długiego horyzontu", czyli inwestujące w budowę marki i świadomości. Wydajemy tam, gdzie mamy dane, a nie wydajemy za to tam, gdzie danych nie mamy. A to właśnie tam powinniśmy inwestować, żeby być skutecznymi – analizował podczas rozmowy z Justyną Dąbrowską-Cydzik.
Przy okazji naszego jubileuszu postanowiliśmy wyróżnić tych, którzy zapisali się wyjątkowymi zasługami. Stworzyli media, które dostarczają codziennych informacji, rozrywki. I tak samo, jak o szybkość i zasięgi, dbają o rzetelność. Stworzyli agencje reklamowe, domy mediowe, które mimo zmieniających się realiów rynku trwają i przygotowują kultowe projekty.
Poniżej prezentujemy nagrodzonych:
- Medium 25-lecia została redakcja TVN24:
"Znaczenie tej redakcji w Polsce wykracza poza samą popularność. Stała się punktem odniesienia dla całej branży, szkołą pracy dla wielu dziennikarzy i jednym z tych mediów, które przez lata najmocniej wpływały na sposób, w jaki Polacy śledzą, rozumieją i komentują rzeczywistość. Nagroda nie tylko w pełni zasłużona, ale także symboliczna, bo – zupełnie przypadkiem – redakcja ta powstała w 2001 roku i też świętuje swoje 25. urodziny".
Odbierająca nagrodę Brygida Grysiak, zastępczyni redaktora naczelnego TVN24, powiedziała nam: – Powstanie TVN24 zmieniło wszystko. Żartujemy sobie, że było nas 300, zupełnie jak w Sparcie. Nie wieszczono nam sukcesu. A okazało się, że TVN24 jako pierwsza stacja informacyjna całodobowa zmieniła absolutnie rytm i komunikowania, i też odbierania, konsumowania informacji.
Po tych 25 latach jesteśmy gdzie indziej: i w Polsce, i w świecie, i w mediach, i w dziennikarstwie. Jednocześnie nie zmieniło się to najważniejsze: nam ciągle zależy, ciągle mamy pasję do tego, ciągle wierzymy w sens.
Nagrodę wręczała Małgorzata Kozieł-Pańczyk, dyrektorka departamentu komunikacji korporacyjnej w Totalizatorze Sportowym: – Jak zmieniły się media przez ostatnie 25 lat? Myślę, że w sposób zasadniczy. Pojawiły się platformy społecznościowe, cyfrowi giganci, "stare media" odgrywają mniejszą rolę. Aczkolwiek nadal są ważne. Pamiętam, jak lata temu rozmawialiśmy o "śmierci telewizji", a ta wciąż ma ważne znaczenie – przekazała Kozieł-Pańczyk.
- Marką medialną 25-lecia zostało RMF FM:
"To marka, która łączy informację, rozrywkę, emocje i natychmiastową reakcję na rzeczywistość, a jej siła polega nie tylko na zasięgu, ale na wyjątkowej obecności w życiu Polaków – w domu, pracy, samochodzie. Od 25 lat pozostaje najważniejszą i najchętniej słuchaną stacją radiową w Polsce".
Nagrodę odebrał Tomasz Ramza, prezes Grupy RMF. – W DNA naszej firmy mamy absolutnie naszych słuchaczy. Po prostu wszystko, co robimy, robimy dla nich i opierając się o to, co oni do nas mówią, poprzez różne badania – powiedział pytany, co sprawia, że RMF FM jest niekwestionowanym liderem słuchalności.
- Innowacją medialną 25-lecia został Facebook:
"Facebook na masową skalę zmienił sposób konsumowania, komentowania i dystrybuowania treści medialnych. Stał się dla wydawców źródłem ogromnych zasięgów, narzędziem budowania nowych projektów i zupełnie nowym sposobem docierania do odbiorców, a jednocześnie pokazał, jak łatwo media mogą stracić kontrolę nad relacją z użytkownikiem, ruchem i własnym modelem działania".
- Programem 25-lecia został "Jeden z dziesięciu" (TVP):
"Przez lata udowodnił, że można budować lojalność widzów bez krzyku, skandalu i sezonowej mody. W świecie coraz szybszych, głośniejszych i bardziej emocjonalnych mediów pozostał symbolem jakości, regularności i zaufania – programem, który łączy pokolenia, ma własny język, rytm, rozpoznawalność i tego samego prowadzącego, Tadeusza Sznuka".
- Domem mediowym został Starcom:
"Jest taka praca, której nikt nie widzi. Nie ma jej w showreelach, nie cytuje się jej na imprezach branżowych, nie da się jej oprawić w ramkę i powiesić na ścianie. A jednak bez niej nawet najpiękniejsza reklama świata przepada w ciszy. Ktoś musi wiedzieć, kiedy mówić, do kogo mówić, gdzie mówić. I przede wszystkim za ile. Przez 25 lat ta agencja mediowa wiedziała to lepiej niż ktokolwiek inny, bo kupić czas antenowy potrafi każdy, ale kupić go mądrze – to już sztuka. Kiedy inni gonili trendy, oni je tworzyli".
- Agencją reklamową została PZL:
"Są takie słowa, które wchodzą do języka i już w nim zostają. Obrazy, które widziało się raz, a pamięta całe życie. Dźwięki, które nuci się pod nosem, nie wiedząc nawet skąd się je zna. A przecież ktoś kiedyś je wymyślił. Przez ponad ćwierć wieku jedna agencja konsekwentnie i z premedytacją wszczepiała Polakom właśnie te słowa, obrazy i melodie – tak skutecznie, że dziś wielu z nas pamięta je po latach. Laureat udowodnił, że dobra reklama to też sztuka i dziś świętujemy właśnie taką sztukę".
- Kampanią reklamową zostało "Serce i Rozum" (Orange):
"Są postacie, które wymyślono po to, żeby sprzedawać. I są postacie, które wymknęły się spod kontroli i zaczęły żyć własnym życiem. Weszły do domów nie jako reklama, ale jako znajomi. Jako głosy, które rozpoznajemy, zanim jeszcze zobaczymy obraz. Ktoś kiedyś wpadł na pomysł, żeby pokazać odwieczny ludzki konflikt – ten między tym, czego chcemy, a tym, co nam się opłaca. I zamiast zrobić z tego wykład, zrobił z tego przyjaźń. Parę, która się spiera, ale nie może bez siebie żyć. Przez lata te dwie postaci tłumaczyły Polakom skomplikowany świat technologii – cierpliwie, z humorem, z czułością. I Polacy im za to odpłacili tym, czego żadna marka nie może kupić – prawdziwym przywiązaniem i ogromną sympatią".
- Nagrodę specjalną – tytuł Ikon Polskich Mediów – otrzymali Nina Terentiew i Edward Miszczak
"Ta nagroda trafia do kogoś, bez kogo trudno opowiedzieć historię polskich mediów ostatnich dekad. Do osoby, która rozumiała siłę programu, osobowości, emocji i wyczucia momentu. Do osoby, która potrafiła kształtować gusta widzów, budować ramówki, odkrywać formaty i podejmować decyzje wpływające na to, czym żyły miliony Polaków. Do kogoś, kto w różnych rolach współtworzył język współczesnych mediów: od rozrywki, przez wielkie telewizyjne wydarzenia, po codzienną relację z widzem. Ale kiedy mówimy o telewizji, która przez lata kształtowała masową wyobraźnię, jedna biografia nie wystarcza. Ta historia ma dwa silne nazwiska, dwa różne temperamenty i dwie ścieżki zawodowe, które wyznaczały kierunek całej branży".
Edward Miszczak pytany o przełomową decyzję w swojej karierze powiedział: – Przejście z radia do telewizji. To jak przeskok z jednego brzegu Wisły na drugi. Jak to mój mistrz Mariusz Walter powiedział: RMF był bardzo blisko telewizji, był bardzo nowoczesnym medium na ówczesne czasy.
Wiele rozmów podczas gali sprowadzało się do obaw o przyszłość i sztuczną inteligencję.
W dobie AI czy dezinformacji rola dziennikarzy, którzy weryfikują fakty, jest jeszcze większa. Myślę że sztuczna inteligencja może nam pomagać, zbierać informacje, ale nie zastąpi dziennikarza, który może wykorzystywać wiedzę i doświadczenie do rzetelnego opowiadania o rzeczywistości.
Milena Faszczewska, dyrektor marketingu Mlekovity, podkreślała rolę Wirtualnych Mediów w rozwoju branży.
Od lat portal Wirtualnemedia.pl jest ważnym głosem rynku mediów i marketingu, wspierającym jego rozwój oraz uczestników. Jako marka, która konsekwentnie buduje pozycję lidera w branży mleczarskiej, doskonale rozumiemy wartość długofalowego rozwoju i zaufania. W czasach narastającej dezinformacji opiera się ono przede wszystkim na transparentności i rzetelności informacji.
Dziękujemy za obecność!
I sobie, i Wam życzymy kolejnych tak miłych powodów do spotkań.
