SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Żywiec w świątecznej kampanii przypomina o relacjach z bliskimi

Marka piwa Żywiec (Grupa Żywiec) ruszyła z bożonarodzeniową kampanią, w której zachęca, by doceniać to, co w życiu ważne i skupiać się na relacjach z bliskimi. Przygotowały ją agencje: 2012 Agency, Opus Film, Televisor, Studio Głośno, Feeders, Starcom, Hope i Artegence.

Article

Idea tegorocznej przedświątecznej kampanii marki Żywiec opiera się na słowie paczka, które można rozumieć wieloznacznie – jako grupę znajomych, czteropak piwa czy po prostu prezent. Hasła wykorzystujące tę wieloznaczność będą przewijały się przez wszystkie touchpointy: telewizję, digital, aktywację konkursową, opakowanie i komunikację BTL.

Na rynek trafiła właśnie limitowana zimowa edycja piwa Żywiec na butelkach lagera, lagera 0,0% oraz puszkach (shrink). Grafika opakowania opiera się na motywie „Ugly Christmas Sweater” – popularnego trendu ubierania się w grudniu w świąteczne swetry. Wzór ten był już dostępny w limitowanej wersji w ubiegłym roku, a teraz pojawia się w szerszej dystrybucji.

Równolegle wystartował także zimowy konkurs, w którym do wygrania są zestawy od Pan Tu Nie Stał, zaprojektowane specjalnie dla marki Żywiec. Aby wziąć udział w aktywacji, należy kupić dowolny produkt marki Żywiec, zarejestrować paragon i odpowiedzieć na pytanie „Czemu zimą raźniej z paczką znajomych?”. Konkurs potrwa dziesięć tygodni. Co tydzień do wygrania jest 100 zestawów składających się z czapki, szala i skarpetek.

– Grudzień to czas spotkań z rodziną i przyjaciółmi – mówi Ewa Stefanowicz, BTL activation manager marki Żywiec. – Żywiec chce w nich towarzyszyć Polakom. Nowe opakowanie przywodzi na myśl przyjemną przedświąteczną atmosferę, a cała nasza komunikacja podkreśla, jak ważna jest paczka znajomych, zwłaszcza w tym wyjątkowym okresie w roku – dodaje Stefanowicz.

Od 23 listopada br. w telewizji emitowana jest nowa kopia telewizyjna z udziałem browarników z Żywieckiej Szkoły Piwowarskiej. W reklamie po raz kolejny podkreślona została radość z przebywania razem i wspólnego spędzania wolnego czasu. Spot można oglądać w stacjach ogólnopolskich i tematycznych.



Za kreację odpowiada 2012 Agency. Spoty wyprodukował dom produkcyjny Opus Film, a wyreżyserował Grajper. Postprodukcją zajął się Televisor, a udźwiękowieniem Studio Głośno. Komunikację digital i w mediach społecznościowych prowadzi agencja Feeders. Kampanie dla Żywca planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE. Projekt opakowań oraz aktywację konkursową przygotowała agencja Artegence.

 

Dołącz do dyskusji: Żywiec w świątecznej kampanii przypomina o relacjach z bliskimi

2 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
rodz
Relacje rodzinne rzecz ważna, ale czemu polewać je sikaczem
odpowiedź
User
Observer
Alkohol jest pierwszy w kolejności do zniszczenia tych relacji. Zabronić wreszcie tych reklam!
odpowiedź