Moje publikacje
- Kontrowersyjne wypowiedzi Pacquiao i Pudzianowskiego pokazują, że barwni celebryci to ryzyko dla marek
Wybierając celebrytę korzysta się z jego aureoli, ale gdy ta się przekrzywia lub pęka, marka też może się zarysować. Zyskując atrakcyjnego, barwnego celebrytę, marka zyskuje też tykającą bombę zegarową. Może wybuchnąć, a może nie... Warto mieć na wszelki wypadek opracowaną strategię działań antykryzysowych. O ewentualnym ryzyku współpracy marketerów z celebrytami mówią dla Wirtualnemedia.pl Ewa Sieńkowska, Magdalena Czaja, Emilia Czerwiec, Justyna Staszewska, Tomasz Bartnik, Marcin Kalkhoff, Bartek Hanus, Witold Koroblewski i Krzysztof Najder.
11 - Lech Wałęsa w sprawie akt TW „Bolka” zbyt chaotyczny i rozemocjonowany (opinie)
Lech Wałęsa zamiast zachowywać się ze spokojem, wysyła dziwne komentarze i tworzy wątki jak z taniej powiastki szpiegowskiej. Powinien w opanowany, merytoryczny sposób przedstawić swoje stanowisko i konkretnie odnieść do ujawnionych dokumentów dotyczących TW „Bolka” - zachowanie byłego prezydenta wobec zarzutów, że był tajnym współpracownikiem SB, oceniają dla Wirtualnemedia.pl Bartosz Czupryk, Zbigniew Lazar, Adam Łaszyn, Grzegorz Szczepański, Marta Winiarska, Norbert Ofmański i Sebastian Hejnowski.
44 - Spór Schulz Brand Friendly i GPD Agency o podobieństwo reklam Lubelli i Madej Wróbel (wideo)
Grupa Maspex Wadowice rozpoczęła nową kampanię makaronów Lubella pod hasłem „1000 pomysłów. Jedna Lubella”. Agencja Schulz Brand Friendly twierdzi, że twórcy tych reklam inspirowali się realizowaną kilka miesięcy temu przez nią kampanią dla firmy Madej Wróbel. - Porównywanie tych dwóch kampanii, tak w kwestii realizacji, jak i na poziomie idei, jest nadużyciem - odpowiada GPD Agency.
42 - Dobry viral trudny do zaplanowania, powinien wywoływać śmiech z marką, a nie z niej (opinie)
Nie ma sztywnych wytycznych tworzenia virali, mogą się nimi stać zarówno wymuskane produkcje z dużymi budżetami, jak i klipy przygotowane półamatorsko lub sprawiające takie wrażenie. Dobra kampania viralowa powinna budować pozytywne emocje wokół marki, bo tworzenie treści, która będzie szeroko udostępniana, jednak głośno krytykowana, w większości przypadków, nie spełni swojej roli. Kluczowym jest zrozumienie, że odbiorca virala ma angażować i śmiać się z daną marką, nie zaś z niej - o tym, jakie powinny być kampanie viralowe mówią dla Wirtualnemedia.pl Ewa Wituszyńska, Karolina Dylik-Ostrowska, Maciej Hilt, Tomasz Mazurek, Robert Sosnowski, Michał Sławiński i Marcin Żukowski.
3 - Super Bowl wciąż przyciąga reklamodawców, bo jest największą wystawą marketingową
Kolosalna popularność Super Bowl nie wynika tylko z tego, że w jednym czasie można trafić z komunikatem do setek milionów ludzi na świecie. Ważniejsze jest to, które marki i jak w danym roku się zaprezentują. Dla wielu ciekawszym pytaniem od tego, która drużyna wygra, jest to, kto zwycięży w rozgrywce toczonej podczas przerw reklamowych. O reklamowym fenomenie Super Bowl mówią dla Wirtualnemedia.pl Ewa Sieńkowska, Tomasz Bartnik, Marcin Nowak, Marcin Wojtulewicz i Kamil Majewski.
- Jacek Ryniecki: Gong dalej outsiderska, tradycyjne agencje przespały rewolucję cyfrową
Nagroda to ulotna euforia, a briefów żadna ulotka za nas nie rozpracuje. Warunki współpracy i wartość kontraktów są zależne od skali projektów, godzin roboczych, stawek zatrudnionych specjalistów. Nie chcielibyśmy, żeby klient odnosił wrażenie, że płaci dodatkowo za próżność agencji - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Jacek Ryniecki, client service director w agencji Gong należącej do Group One.
1 - Piotr Stasiak: Bazgroł uzupełni działalność PZL w internecie, bez którego nie da się planować dużych kampanii
Przewagą Bazgroła na rynku jest unikalne połączenie kompetencji. Wywodzimy się z redakcji, przez lata pracowaliśmy w mediach. Z drugiej strony mamy gwarancję najwyższej jakości, jaką niesie za sobą PZL - o nowej agencji w strukturze PZL opowiada w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Piotr Stasiak, managing partner Bazgroła.
12 - Wizerunek Polski pogarsza się zarówno przez błędy rządu PiS, jak i uproszczenia zagranicznych mediów (opinie)
W ciągu kilkunastu tygodni sprawowania władzy przez nowy rząd zagraniczne media, eksperci i politycy wielokrotnie krytykowali sytuację w Polsce, a zdaniem części krajowych polityków i komentatorów renoma naszego państwa mocno ucierpiała. O tym, jak obecna sytuacja polityczna w kraju wpływa na wizerunek Polski na arenie międzynarodowej, mówią dla Wirtualnemedia.pl Witold Koroblewski, Zbigniew Lazar i Adam Łaszyn.
27 - Telewizja Polska z Jackiem Kurskim będzie blisko PiS-u, zmiany personalne przeważą nad organizacyjnymi (opinie)
Telewizja Polska rządzona przez Jacka Kurskiego będzie taką, jakiej będzie od niego oczekiwał prezes PiS. Na realizację autorskiej wizji nowego prezesa TVP raczej nie ma co liczyć. Bardziej prawdopodobne niż duża reorganizacja są roszady wśród dziennikarzy. Powołanie Kurskiego na prezesa TVP komentują dla Wirtualnemedia.pl Cezary Łazarewicz, Eryk Mistewicz, Sławomir Jastrzębowski, Robert J. Błaszczyk i Marek Kacprzak.
20 - Eksperci o nowelizacji ustawy medialnej: to szybki łup polityczny, media po upartyjnieniu bez szans na sukces
Po awanturze z Trybunałem Konstytucyjnym wiadomo, że zmiany w mediach publicznych nie będą przeprowadzane w rękawiczkach. Taka uroda nowej miotły. Merytoryczna dyskusja o „małej nowelizacji” i „wielkiej reformie” mediów publicznych nie ma sensu w sytuacji, w której nadrzędnym celem zmian ma być całkowite podporządkowanie mediów publicznych anachronicznej wizji świata tej czy innej partii politycznej. Nie można przechodzić do porządku nad wskazywaniem przez partyjnych działaczy nazwisk dziennikarzy którzy powinni stracić pracę - nowelizację ustawy medialnej oceniają dla Wirtualnemedia.pl Wiesław Godzic, Adam Łaszyn i Marek Sowa.
47
