Beata Goczał

Facebook w konflikcie z Australią pokazał, że nie boi się walki z państwem

Facebook prowadzi negocjacje z australijskim rządem i mediami w sprawie opłat dla wydawców. Po tygodniu zdjął blokadę treści informacyjnych w Australii, kolejny raz przedstawiając swoje stanowisko w sporze. Zdaniem ekspertów od wizerunku efekt tej strategii będzie odwrotny do zamierzonego i spowoduje spadek i tak już niskiego zaufania do social mediów. - Facebook nie może sobie pozwolić na bycie postawionym do kąta i przypięcie łatki oprawcy w tym klasycznym trójkącie dramatycznym, w którym wydawcy są ofiarą, a administracja państwowa wybawcą - mówi Wirtualnemedia.pl Rafał Czechowski z Imago PR.

38 proc. mniej na reklamy napojów gazowanych. Pepsi i Coca-Cola z dużymi spadkami, w górę Schweppes i Oranżada Hellena (Top5)

Producenci napojów gazowanych zmniejszyli w 2020 roku wydatki reklamowe o 37,5 proc. Najbardziej swój budżet ograniczył koncern Coca-Cola Poland Services. Wzrosły natomiast nakłady na reklamę Orangina Schweppes Polska i firmy Colian produkującej Oranżadę Hellena.

Spot TVP Kobieta krytykowany za kicz i krzywdzące stereotypy. "Skrajnie konserwatywna wizja świata"

Spot promujący nowy kanał TVP Kobieta spotkał się z ogromną krytyką internautów. Zarzucają mu stereotypowe pokazywanie kobiet w roli kucharek, sprzątaczek i opiekunek do dzieci. Krytykę tę w dużym stopniu podzielają eksperci od kreacji reklamowych i strategii marketingowych. - Nowy kanał rozumie kobiety mniej więcej tak dobrze jak TVP Info dostarcza obiektywnych informacji. Portretowanie kobiet w ten sposób w Polsce w 2021 świadczy o zupełnym odklejeniu od rzeczywistości - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Adam Miecznikowski z Publicis Worldwide Polska.

Ubezpieczyciele reklamują się głównie w telewizji, Link4 zwiększył budżet o 55 proc.

Firmy ubezpieczeniowe zwiększyły w 2020 roku wydatki reklamowe o ponad 20 proc. Najwięcej wydawały w telewizji, podniosły też wydatki w radiu. Liderem wydatków reklamowych była firma Link4, Generali Group z kolei zwiększyło budżet 67-krotnie.

Sklepy mocniej reklamują się w radiu niż telewizji. Lidl z największym budżetem, Biedronka ze spadkiem (Top5)

W 2020 roku najwięcej na reklamę spośród sieci handlowych wydał Lidl Polska, utrzymując pozycję lidera pod tym względem. Najbardziej wzrosły nakłady na reklamę Neonet Wrocław. Właściciele sieci handlowych w ub.r. znacząco ograniczyli wydatki w kinach, gazetach i na reklamę zewnętrzną w metrze.

Sukces WOŚP. "To nie fasadowa organizacja, która robi dużo szumu, ale realne działania"

Tegoroczny 29 finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy znów przyniósł rekordowy wynik - ponad 127 mln zł, a to nie wszystko, bo liczenie, podobnie jak wiele aukcji, wciąż trwa. Według ekspertów od wizerunku, sukces WOŚP to efekt zaufania Polaków do Orkiestry, wzajemnej lojalności, transparentności tej fundacji, ale też umiejętności dostosowania się jej organizatorów do nowej rzeczywistości. To również siła formatu, który od lat daje poczucie stabilizacji, niezmienności i powtarzalności.

Izba Wydawców Prasy krytykuje podatek reklamowy. "Rozwiązanie zagrażające naszej niezależności"

Zapowiedziany właśnie podatek od przychodów reklamowych nie obejmie najmniejszych mediów, m.in. wydawców prasowych zarabiających z reklam poniżej 15 mln zł rocznie. - Prywatne media, które w czasie kwarantanny zamykały się, zwalniały pracowników i ograniczały pensje, teraz dostaną kolejnego potężnego kopa od władzy - komentuje Bartosz Węglarczyk, redaktor naczelny Onetu. - To brutalna ingerencja w działanie rynku - ocenia Jakub Bierzyński z OMD Polska. Natomiast Izba Wydawców Prasy krytykuje, że w prasie stawka daniny jest wyższa niż w internecie.

Rząd chce wprowadzić podatek reklamowy. „Najbardziej dotknie kina, outdoor i prasę”

W najbliższym czasie rząd ma zająć się projektem przepisów o opłacie od przychodów reklamowych, którą mają płacić właściciele mediów, w tym kin i nośników reklam zewnętrznych. Zdaniem ekspertów koszt nowej daniny zostanie przerzucony przez media na reklamodawców. - W ciężkiej sytuacji będą te media, które odnotowały duże spadki budżetów reklamowych w związku z COVID-19 i  te, w których odpływ budżetów można było zaobserwować jako trend już wcześniej - uważa Renata Wasiak-Sosnowska z Havas Media Group.

TVP sprzedaje reklamy przy Euro 2020: 557 tys. zł przy finale z udziałem Polski

Biuro Reklamy TVP opublikowało cennik reklam oraz pozostałą ofertę marketingową dotyczącą Euro 2020. Mecze oraz towarzyszące im reklamy i działania niestandardowe będą emitowane w TVP1, TVP2, TVP Sport oraz na portalu i w aplikacji mobilnej TVP Sport. Nowością jest możliwość oglądania meczów w HBB TV. Najwyżej - na 557,1 tys. zł netto - wyceniono spot przy meczu finałowym, jeśli awansują do niego Polacy.

TVN Media podaje cenniki i zasady sprzedaży na 2021 rok. "Ewolucja zamiast rewolucji"

Biuro reklamy TVN Media, obsługujące stacje TVN i zewnętrzne kanały tematyczne, ogłosiło zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązujące w 2021 roku. Kluczowe reguły - mimo nieznacznych modyfikacji - pozostały niezmienione. Zwiększono poziom rabatów dla klientów rozwojowych, a w przypadku reklamodawców wydających powyżej 21 mln zł zniesiono możliwość negocjowania indywidualnych upustów wprowadzając określone poziomy rabatów. - Zmiany tylko w obszarze rabatów cennikowych sugerują, że TVN Media właśnie tutaj, a nie przy sprzedaży pakietowej spodziewa się większych wpływów i zainteresowania reklamodawców - komentuje Maciej Niepsuj, trading director w MullenLowe MediaHub.