Moje publikacje
- Leo Express wchodzi na polskie tory. "Dla PKP Intercity to powinien być kubeł zimnej wody"
Spółka PKP Intercity obawia się, że wydanie przez Urząd Transportu Kolejowego czeskiej spółce Leo Express zgody na realizowanie połączeń kolejowych na trasie Praga -Terespol zmusi ją do obniżek cen biletów i dodatkowych promocji dla pasażerów. Zdaniem ekspertów od strategii i marketingu polski przewoźnik powinien traktować wejście czeskiego konkurenta na polskie tory jako motywację do poprawy jakości świadczonych usług. W ich ocenie PKP Intercity jako monopolista nie widzi problemu w tym, żeby wydawać pieniądze na kampanie wizerunkowe oferując jednocześnie produkt zupełnie niedopasowany ani do oczekiwań konsumentów, ani do czasów, w których żyjemy. Poza tym polska spółka kolejowa nie ma w tej chwili już żadnego waloru nowości.
8 - Kamil Durczok wraca do social mediów. Rynsztokowe słownictwo jego wpisów nie wzbudzi sympatii (opinie)
Kamil Durczok publikując po dłuższej przerwie wpisy w social mediach „stracił szansę, by siedzieć cicho”. Jego słowne przepychanki z internautami świadczą, że decyzja o wznowieniu aktywności nie była przemyślana. Na pewno w odbudowie utraconego zaufania i wzbudzeniu sympatii nie pomoże mu rynsztokowe słownictwo, którym się posługuje - oceniają eksperci od wizerunku. Uważają, że najlepszą strategią w sytuacji, w której znalazł się były dziennikarz jest cisza i zniknięcie z widoku, bo każdy czasem upada, a liderów poznaje się po tym, czy potrafią wstać.
26 - Marki mogą wykorzystać „Patointeligencję" do komunikacji z młodym pokoleniem (opinie)
Teledysk rapera Mata „Patointeligencja” brutalnie, nie przebierając w środkach zburzył obraz potulnej młodzieży z wyższych sfer. Jest gorzką pigułką, która wskazuje na patologię życia, w którym niby masz wszystko, ale w rzeczywistości nic z tego co masz nie ma żadnej wartości. Utwór ten obnaża tabu pokazując mocno kontrastujący z powszechnymi wyobrażeniami obraz części młodzieży, stworzony ich własnymi oczami, a więc wiarygodny. Marketerom pokazuje, że młode pokolenie jest bardziej świadome otaczającego świata, mniej ufne co do przekazów. A to powoduje, że dotarcie do nich z komunikatem reklamowym jest trudniejsze.
7 - Zmiany w polityce handlowej TVP na 2020 rok mogą przynieść większe wpływy reklamowe publicznego nadawcy (opinie)
Ogłoszone przez Biuro Reklamy Telewizji Polskiej zasady sprzedaży reklam w 2020 roku nie wnoszą rewolucyjnych zmian. Wzrost rabatów cennikowych, premiowany udział w wydatkach stacji tematycznych i nacisk położony na sprzedaż oferty digitalowej to obszary, na których TVP zależy najbardziej. - Biorąc pod uwagę dotychczasowe i planowane inwestycje w ramówkę oraz nadchodzące wydarzenia sportowe, takie jak Euro 2020 i olimpiada w Tokio to może być finansowo całkiem dobry rok dla TVP - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
3 - TVP podaje ofertę reklamową na 2020 rok: ceny 3-6 proc. w górę, obniżone progi wydatków na stacje tematyczne, nowe rabaty
Biuro Reklamy Telewizji Polskiej opublikowało zasady polityki handlowej obowiązujące w 2020 roku. Ceny reklam mają zostać skorygowane na poziomie 3-6 proc. Zmniejszono progi wydatków dla negocjacji indywidualnych w przypadku kanałów tematycznych. Utrzymano próg 21 mln zł dla klientów głównych anten.
2 - Black Friday to tylko chwyt marketingowy i moda, za którą ślepo podąża coraz więcej ludzi (opinie)
Przypadający dziś Black Friday działa na coraz większą liczbę konsumentów jak magnes. Według ekspertów od strategii i marketingu to kreowanie popytu wokół nowo utworzonej okazji do zakupów. Już na wiele dni przed czarnym piątkiem marki licznymi kampaniami budują przeświadczenie o wyjątkowości zniżek oraz o bardzo ograniczonym czasie ich dostępności. Chodzi po prostu o stworzenie presji na nabywcę i skłonienie go do szybkiego podjęcia decyzji - podkreślają eksperci w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.
13 - Modyfikacja zasad handlowych TVN Media na 2020 rok wskazują, że nadawca chce przejąć część budżetów konkurencyjnych stacji i powalczyć o budżety video online (opinie)
Zasady polityki handlowej TVN Media na 2020 rok dowodzą, że celem Grupy TVN jest przejęcie części budżetów od stacji konkurencyjnych i przyciągnięcie ich do głównej anteny TVN. Zmiany dotyczące inwestycji w segmencie digital powodują, że w obecnym brzmieniu koszty telewizyjne są wprost uzależnione od deklaracji w segmencie online. W obliczu konkurowania o budżety video z globalnymi graczami, takimi jak Google czy Facebook, wykorzystanie swojej pozycji w segmencie telewizyjnym wydaje się jak najbardziej naturalną decyzją - komentują eksperci dla portalu Wirtualnemedia.pl.
3 - TVN Media podaje cenniki i zasady sprzedaży reklam na 2020 rok. Wyższe CPP, rabaty bez zmian
Biuro reklamy TVN Media, obsługujące stacje TVN i zewnętrzne kanały tematyczne, ogłosiło zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązujące w 2020 roku. Kluczowe reguły - mimo nieznacznych modyfikacji - pozostały niezmienione. Na podobnym poziomie zostały też rabaty dla klientów. Wzrosły stawki CPP dla wybranych klastrów, pojawił się dodatkowy upust za zakup z cennika wybranych stacji tv.
9 - W tym roku globalne wydatki na programmatic mają przekroczyć 100 mld dolarów
Na koniec br. łączne, globalne wydatki na reklamę kupioną w modelu programatycznym mają wynieść ponad 100 mld dolarów – wynika z raportu Programmatic Marketing Forecasts opublikowanego przez agencję mediową Zenith (Publicis Media). W 2020 roku będzie to już 127 mld dolarów, a w 2021 aż 147 mld dolarów. Wtedy to wartość wydatków na reklamę programmatic będzie stanowiła 72 proc. rynku online.
- Krytyka Black Friday zaczyna przybierać nieproporcjonalne rozmiary (opinie)
Kilkaset odzieżowych, głównie francuskich marek zaapelowało, by w Black Friday nie kupować kolejnych niepotrzebnych rzeczy tylko dlatego, że są tańsze, bo to źle wpływa na środowisko. Zachęcają, by zamiast tego poszukać to, co można naprawić, sprzedać itp. - Black Friday to dziś stały element życia, daje ludziom dostęp do rzeczy, których normalnie by nie mogli kupić. Firmy powinny się skupiać na edukacji i działaniach pozytywnych, nie krytykując działań innych marek, ani nie próbując ograniczać konsumentom możliwości wyboru co, kiedy i na jakich warunkach chcą kupić - komentują dla Wirtualnemedia.pl Katarzyna Epa i Krzysztof Tomczyński.
17
