Ogólnoeuropejska kampania prasowa rozpocznie się z początkiem lutego motywem nawiązującym do ochrony przed ekstremalnymi warunkami pogodowymi. W tym roku zaplanowano również emisję spotów telewizyjnych w Niemczech, Hiszpanii i Włoszech.
W Polsce reklamy firmy BASF będą się ukazywać od lutego do maja oraz we wrześniu i październiku, w wybranych tytułach prasy ekonomiczo-biznesowej i społecznej.
Za kreację ogólnoeuropejskiej kampanii wizerunkowej odpowiada niemiecka agencja Lesch+Frei. Do zilustrowania "niewidocznego wkładu" posłużono się przykładami wykorzystania wyjątkowych osiągnięć technologicznych BASF w różnych dziedzinach życia.
"Nasz przekaz adresujemy do szerokiego grona osób, które w codziennym życiu wykazują duże zainteresowanie tematyką społeczną, gospodarczą i polityczną" powiedział nowy prezes BASF Polska dr Torsten Penkuhn. "Kładziemy nacisk na pokazanie naszego niewidocznego, na pierwszy rzut oka, wkładu w postęp technologiczny i gospodarczy w XXI wieku. Jako najbardziej innowacyjna firma sektora chemicznego na świecie dostarczamy na rynek najnowocześniejsze materiały i rozwiązania, przyczyniając się zarówno do sukcesów naszych partnerów biznesowych, jak i do podniesienia poziomu życia społeczeństwa. Chcemy by postrzegano nas jako firmę, która od lat skutecznie współpracuje z ośrodkami naukowymi i potrafi wykorzystać tę współpracę z korzyścią dla obu stron" - podsumowuje dr Penkuhn.
W Polsce, w 2005 roku za działania informacyjne w mediach odpowiada agencja Publink, a planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Star Media.
