Billboardy ulokowano16 lipca po polskiej stronie, na drogach prowadzących do przejść w Kuźnicy Białostockiej, Bobrownikach i Terespolu. Mają one wymiary 12,3 m x 3,8 m, a zamieszczone na nich hasło to: „Pora zmienić kanał”. Poza namawianiem do rezygnacji z oglądania białoruskiej telewizji państwowej i wybrania Biełsatu reklamują też stronę internetową stacji - www.belsat.eu. - Wszelka działalność reklamowa Biełsatu na Białorusi jest metodycznie utrudniana lub wręcz uniemożliwiana przez władze, a reklama outdoorowa naszej marki w ogóle nie wchodzi w grę. Dlatego te billboardy są dla nas bardzo ważne. Codziennie do końca roku oglądać je będą tysiące Białorusinów - wyjaśnia Agnieszka Romaszewska-Guzy, szefowa stacji.
Według danych Straży Granicznej przejścia graniczne przy których umieszczono billboardy w ubiegłym roku przekroczyło prawie 5 mln cudzoziemców, z których przeważającą część stanowili Białorusini, w dużej mierze mieszkańcy regionów przygranicznych Białorusi. Za przygotowanie kampanii odpowiadała redakcja oprawy i promocji Biełsatu, kierowana przez Mateusza Adamskiego. Projekt graficzny to natomiast zasługa Pawła Pogody.
Kampania, która jest realizowana przez dom mediowy Maxus-Warszawa, będzie prowadzona do końca bieżącego roku.
