Ministerstwo Środowiska już na etapie rozpoczętego przetargu oczekuje od firm w nim uczestniczących złożenia wraz z ofertą wstępnej koncepcji kreatywnej oraz strategii mediowej planowanej kampanii.
Koncepcja kreatywna ma realizować cele kampanii i ma być dostosowana do grup docelowych. Ma zawierać m.in. wstępną koncepcję oraz projekty graficzne reklam internetowych, wstępną koncepcję scenariusza felietonu informacyjno-promocyjnego. Strategia mediowa z kolei ma przedstawiać propozycję kampanii internetowej wraz ze wskazaniem form reklamy, formatów, miejsc i okresów emisji, prognozowanej liczby wejść efektywnych (trwających minimum 20 sekund) na stronę www.kampaniaczystepowietrze.pl (spowodowanych przez działania w ramach kampanii), oraz prognozowanej liczby kliknięć w link do strony w wynikach wyszukiwarki internetowej (w ramach kampanii SEM).
Kampania „Czyste powietrze – Zdrowy wybór, Twój wybór!” ma przede wszystkim informować społeczeństwo o możliwości skorzystania z dofinansowania w ramach tego programu.
Działania reklamowe prowadzone będą głównie w internecie, a ich budżet ustalono na obecnym etapie na 952 tys. zł netto (bez VAT).
Kampania ma być zrealizowana do 22 listopada br. Zainteresowane agencje mogą składać oferty do 22 sierpnia br. po wpłacie 9,5 tys. zł wadium.
