Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Głównym elementem nowej kampanii BMW jest 120-sekundowy film reklamowy, w którym niemiecki producent przedstawia własne podejście do projektowania i produkcji samochodów.
Komunikacja opiera się na haśle "Made Different. To Feel Different.", które można przetłumaczyć jako "Stworzone inaczej, by dawać inne odczucia". BMW chce w ten sposób pokazać, że charakter marki wynika nie tylko z wyglądu samochodów, ale również z technologii, jakości wykonania, bezpieczeństwa i przyjemności z jazdy.
Film wykorzystuje humor i odniesienia do konkurencji. Marka przekonuje, że istnieje wiele sposobów budowania samochodów, ale tylko jeden charakterystyczny dla BMW.
Głównemu spotowi towarzyszy seria krótszych materiałów poświęconych poszczególnym obszarom działalności producenta. Reklamy prezentują m.in. rozwiązania technologiczne stosowane w samochodach BMW, systemy wspomagania kierowcy, testy bezpieczeństwa, stylistykę oraz obsługę posprzedażową.
W komunikacji pojawiają się także modele nowej generacji Neue Klasse, które mają symbolizować technologiczny i stylistyczny kierunek rozwoju marki.
Jung von Matt przygotowała kampanię BMW. Budżet przejął McCann
Za opracowanie nowej globalnej platformy komunikacyjnej BMW odpowiada agencja Jung von Matt. Produkcją materiałów filmowych zajęło się Hochkant Films.
Muzycznym motywem kampanii jest nowa interpretacja utworu "Walk This Way" grupy Run-D.M.C. Za prawa do wykorzystania muzyki oraz produkcję dźwiękową odpowiada Jung von Matt MUSIC.
WIDEO
Wprowadzenie nowej platformy następuje w szczególnym momencie współpracy BMW z Jung von Matt. Agencja opracowała długofalową koncepcję komunikacyjną marki, mimo że niedawno straciła jej globalny budżet kreatywny na rzecz McCann.
BMW zaczepia konkurencję w mediach społecznościowych
Kampania została przygotowana przede wszystkim z myślą o mediach społecznościowych. Oprócz głównego filmu BMW publikuje krótsze materiały i grafiki, w których zestawia swoje podejście do projektowania samochodów z rozwiązaniami stosowanymi przez innych producentów.
Jedna z kreacji przedstawia wygenerowany przy użyciu AI samochód przypominający japońskie sedany z lat 90., opatrzony określeniem "BORING". Marka przeciwstawia mu własne samochody, akcentując ich charakterystyczny design.
Publikacja wywołała dyskusję wśród internautów. Część komentujących krytykowała sposób przedstawienia starszych samochodów konkurencji, inni zwracali uwagę na prowokacyjny charakter komunikacji.
Nowa platforma "Made Different. To Feel Different." ma być wykorzystywana w międzynarodowej komunikacji BMW również po zakończeniu pierwszej odsłony kampanii.
