Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
W tegorocznej kampanii świątecznej Swarovski postawił na teatralną oprawę, choreografię i scenografię nawiązujące do klasycznych musicali. Główną bohaterką filmu reklamowego jest Ariana Grande, która od 2024 r. pełni funkcję globalnej ambasadorki marki.
Kampania "JOY: The Swarovski Musical" składa się z kilku scen, w których piosenkarka prezentuje różne stylizacje i kolekcje biżuterii. Całość nawiązuje do estetyki dawnych hollywoodzkich produkcji muzycznych, łącząc taniec, modę i charakterystyczne dla Swarovski kryształy.
W pierwszej odsłonie Grande występuje w cylindrze i fraku, nawiązując do stylu Freda Astaire’a. Stylizację uzupełniają pierścionki i broszki z kolekcji Vienna oraz naszyjniki Millenia.
WIDEO
Kolejna scena inspirowana jest postacią brytyjskiej baleriny Margot Fonteyn. Piosenkarka pojawia się w tiulowej spódnicy baletowej oraz biżuterii z kolekcji Vienna i Mesmera, której wzornictwo odwołuje się do łabędzia będącego symbolem marki.
W trzeciej części kampanii Ariana Grande występuje jako współczesna gwiazda popu. Prezentuje suknię zestawioną z naszyjnikami, pierścionkiem i zegarkiem z kolekcji Una, a następnie zajmuje miejsce na widowni w biżuterii Vienna i Mesmera.
Swarovski promuje cztery kolekcje biżuterii
W kampanii eksponowane są cztery linie produktowe: Millenia, Una, Mesmera i Vienna. Ich prezentacji towarzyszą rozbudowane scenografie wykorzystujące pióra, ośmiokątne dekoracje oraz kolory charakterystyczne dla marki.
Za koncepcję kreatywną świątecznej kampanii odpowiada Giovanna Engelbert, globalna dyrektorka kreatywna Swarovski. Film reklamowy zrealizował Christian Breslauer, a zdjęcia kampanijne wykonali fotografowie Mert & Marcus.
Kampania jest kolejną odsłoną współpracy marki z Arianą Grande, ogłoszonej w 2024 roku. Wykorzystuje zarówno rozpoznawalność artystki, jak i jej doświadczenie muzyczne oraz aktorskie.
Globalna kampania "JOY: The Swarovski Musical" zadebiutowała pod koniec października 2026 roku. Materiały reklamowe prezentowane są w kanałach marki oraz w butikach Swarovski na całym świecie.
Towarzyszące kampanii kolekcje biżuterii są dostępne w salonach stacjonarnych i sklepie internetowym Swarovski.
