Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
W tegorocznej reklamie TK Maxx powraca do świata świątecznej farmy, który po raz pierwszy pojawił się w kampanii sieci trzy lata temu. W nowej odsłonie obok znanych już bohaterów występuje rodzina kaczek prezentujących prezenty kupione w sklepach marki.
Akcja spotu rozpoczyna się, gdy farmer i jego żona wracają samochodem z przedświątecznych zakupów. Niespodziewanie drogę przecina im grupa kaczek, które prezentują swoje zakupy. Nowi bohaterowie zaskakują nie tylko małżeństwo, lecz także podróżujące z nim kozę i alpakę.
Reklamie towarzyszy utwór "Goodies" Ciary. Tegoroczne hasło kampanii brzmi: "Wyjątkowe Prezenty dla Wszystkich Twoich Bliskich do 60 proc. taniej".
WIDEO
– Święta to przede wszystkim radość z obdarowywania. Wiemy, że kupujący uważnie planują swoje wydatki, szukając świetnych okazji oraz przemyślanych, wysokiej jakości prezentów. W TK Maxx chcemy pokazać, że można sprawić, by świąteczny budżet wystarczył na więcej, bez żadnych kompromisów w kwestii jakości – mówi Catrina Funk, group consumer marketing director w TK Maxx.
Jak dodaje, marka zdecydowała się na powrót do znanej koncepcji ze względu na jej dotychczasowy odbiór.
– Świąteczna farma spotkała się z ogromnym uznaniem publiczności od momentu swojej premiery w 2023 roku, dlatego z radością wracamy do tego świata z nową historią i nowymi bohaterami. Od razu zakochaliśmy się w kaczej rodzinie! – podkreśla Funk.
Wieden+Kennedy London odpowiada za kreację
Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja Wieden+Kennedy London, a reżyserem spotu jest Gary Freedman.
– Mieliśmy ogromną przyjemność stworzyć dla TK Maxx kolejną odsłonę tej małej, świątecznej sagi. Naszą ambicją było zrobienie filmu, który będzie bardzo kinowy, autentycznie zabawny i mocno świąteczny, zachowując jednocześnie urok i charakter, za który ludzie tak bardzo pokochali ten farmerski świat – komentują Charlie Lanus i Alex Sattlecker, dyrektorzy kreatywni w Wieden+Kennedy London.
Twórcy zdecydowali się zachować dotychczasowych bohaterów, jednocześnie wprowadzając nowe postacie i historię.
30-sekundowy spot zadebiutował na YouTubie i Spotify. Kampania obejmuje również serwisy VOD, kanały internetowe, reklamę zewnętrzną, nośniki na autobusach oraz media społecznościowe: Instagram, Facebook i TikTok.
Marka przygotowała także 60-sekundową wersję reklamy, dostępną na jej kanale na YouTubie i w kanałach własnych. Na Instagramie zaplanowano publikację materiałów zza kulis produkcji oraz filmów pokazujących zabawne sytuacje z planu.
