Jak przekazał serwisowi Campaign rzecznik Cannes Lions, powodem są zmiany w układzie rynku, które utrudniają utrzymanie spójnego benchmarku między grupami reklamowymi.
W 2025 r. tytuł Creative Company of the Year otrzymał holding WPP, a kolejne miejsca zajęły Omnicom i Interpublic. W listopadzie 2025 r. Omnicom przejął Interpublic, co organizator wskazuje jako przykład przesunięć wpływających na porównywalność wyników.
– Po znaczących zmianach strukturalnych w branży, w tym fuzjach na dużą skalę, uznaliśmy, że nagroda Creative Company of the Year nie zapewnia już spójnego ani porównywalnego punktu odniesienia – przekazał rzecznik Cannes Lions.
Nagrodę tę wprowadzono w 2011 r. jako Holding Company of the Year, a w 2022 r. zmieniono nazwę na Creative Company of the Year. Firmom przypisywano punkty m.in. za liczbę prac na shortliście oraz za zdobyte statuetki Lions. WPP wygrało też w 2024 r., natomiast Omnicom otrzymał wyróżnienie w 2023 r.
Równolegle organizatorzy Cannes Lions modyfikują zasady przyznawania nagrody Network of the Year po konsultacjach z branżą. Zapowiadają "jeszcze większy nacisk" na jakość, a nie na liczbę zgłoszeń.
Najważniejsze elementy nowej metodologii to: limit punktów, jakie sieć może uzyskać dzięki samym pracom na shortliście oraz większa waga wygranych Lions (Grand Prix, złoto, srebro, brąz).
– Wprowadzając limit wkładu shortlisty, wzmacniając znaczenie jakości ponad ilość poprzez skorygowane wagi oraz zapewniając spójne praktyki sędziowania, chcemy zaoferować odświeżony punkt odniesienia, który odzwierciedla dzisiejszy krajobraz kreatywny - oparty na wiarygodności, rzetelności i doskonałości – dodał rzecznik Cannes Lions.
W 2025 r. tytuł Network of the Year zdobyła sieć DDB należąca do Omnicom, wyprzedzając Ogilvy z grupy WPP, która wygrała w 2024 r.
Jak podaje Campaign, WPP konsultowało się z prawnikami po tym, jak podczas poprzedniej edycji nie mogło uwzględnić punktów Grey w wyliczeniu dla Ogilvy. Z kolei oskarżenia o manipulacje z użyciem AI wobec DDB doprowadziły do kryzysu wizerunkowego, a sieć "za porozumieniem stron wycofała" trzy kampanie, w tym nagrodzoną Grand Prix "Skuteczny sposób płatności" dla Consul, po naruszeniu zasad dotyczących zgodności z faktami.
Organizatorzy Cannes Lions informują, że testowano nową metodologię na historycznych wynikach oraz konsultowano ją z zewnętrznymi partnerami, w tym z audytorem nagród Mediasense.
