Odświeżonemu logotypowi towarzyszy hasło „Klif inspiruje”, mające być symbolem aspiracji obiektu do wyznaczania trendów, a także podkreślające jego związek z modą, stylem życia i sposobem spędzania wolnego czasu. Ta zmiana ma też na celu odróżnienie Klifu od konkurencyjnych centrów handlowych oraz zaakcentowanie inspiracyjnego charakteru.
Za koncepcję nowej strategii odpowiada dział marketingu zarządcy Klifu składający się ze specjalistów ds. marketingu oraz zespołu grafików.
