Rebranding obejmuje logotyp, system opakowań, kolorystykę, komunikację produktową oraz kampanię relaunchową pod hasłem "Tego lata…". Nowa odsłona marki ma lepiej pokazywać charakter produktu: duże kawałki mrożonych owoców pokryte prawdziwą czekoladą.
Nowe opakowania zostały zaprojektowane z myślą o większej widoczności na półce i szybszym rozpoznaniu smaków. System opiera się na mocnym bloku logo, intensywnych kolorach wariantów smakowych i apetycznej fotografii owoców.
Reklamy bez AI
Zmiany promowane są kampanią "Tego lata…", której centralnym elementem jest narracyjny spot wideo z udziałem autentycznych bohaterów. Marka świadomie zrezygnowała z wykorzystania generatywnego AI w warstwie kreatywnej.
– Zamiast generować perfekcyjny, ale chłodny świat, postawiliśmy na ludzi, plan zdjęciowy, przypadek, energię lata i sytuacje, które naprawdę można poczuć – mówi Maciej Kozieł, marketing manager marki.
Kampania "Tego lata…" wykorzystuje język zwiastunów wakacyjnych premier. Hasło działa jak otwarte zdanie, które można rozwijać w różnych kanałach: od spotu, przez social media, po materiały POS i działania wspierające sprzedaż. Marka pokazuje kontrast między światem tworzonym "pod social media" a prawdziwymi, spontanicznymi chwilami.
Kampania rebrandingowa będzie prowadzona w kanałach digitalowych, społecznościowych i sprzedażowych. Marka zakłada również wykorzystanie nowych materiałów w komunikacji trade oraz w punktach sprzedaży.
