Już w pierwszych minutach filmu Andrea Sachs przekonuje się, jak wygląda współczesny rynek mediów. Dziś to dziennikarka poważnej gazety, która podczas prestiżowej gali odbiera nagrodę za swoje dokonania. Tuż przed wejściem na scenę dowiaduje się jednak, że cała jej redakcja została zwolniona. Swoje przemówienie traktuje jako okazję do wygłoszenia spontanicznego apelu, że dziennikarstwo cały czas musi opisywać ważne sprawy.
Wysyp zwolnień w mediach
Tak, zwolnienia w mediach to rzeczywistość. I to nie tylko w Stanach Zjednoczonych, gdzie cięcia objęły w ostatnim roku między innymi redakcje "Washington Post", Business Insidera, CNN czy CBS News. Nie inaczej jest w Polsce. W ostatnich latach zwalniano grupowo w Wirtualnej Polsce czy w Agorze. Dzisiejsze media znajdują się pod presją rosnących kosztów, dlatego tną zatrudnienie wśród dziennikarzy.
Andy trafia z powrotem do magazynu "Runway" (jego pierwowzorem jest "Vogue"), w którym 20 lat temu była asystentką redaktor naczelnej Mirandy Priestly. Tam ma prowadzić dział opinii, by pomóc w poradzeniu sobie z PR-owym kryzysem wokół magazynu. Pisze na ten temat ważny materiał, który ukazuje się online, jednak kierownictwo jest niezadowolone. Materiał co prawda się podoba i dociera do ważnych osób, ale jednocześnie nie generuje dużej liczby kliknięć, a to przecież dziś wyznacznik sukcesu medium w internecie.
W filmie słyszymy, że papierowego magazynu właściwie już nikt nie kupuje. Najważniejsze są dziś kliki i zasięgi w mediach społecznościowych. Tak często wyglądają współczesne media – nawet jeśli masz coś ważnego do powiedzenia, nie ma to znaczenia, o ile to się nie "klika".
Mobbing już nie przejdzie
"Runway" próbuje odnaleźć się w tych turbulentnych czasach. Zmieniła się także rola Mirandy. Nadal jest naczelną, ale po zachowaniach mobbingowych z pierwszej części właściwie nie ma śladu. Gdy próbuje powiedzieć coś, co mogłoby zostać uznane za niestosowne, jej asystentka podczas kolegium od razu zwraca jej uwagę. Miranda kiedyś rzucała płaszczami w pracowników, dlatego dziś musi sama odwieszać je na wieszak.
Miranda wciąż pozostaje oschła, często nie zauważa ludzi i nie prowadzi z nimi small talków, ale nie może sobie pozwolić na takie zachowania jak w pierwszej części. Przez dwie dekady sporo się zmieniło – zasady compliance czy procedury antymobbingowe działy HR traktują znacznie poważniej niż kiedyś.
Również sama redakcja wkrótce przechodzi zmiany. Niespodziewanie podczas swoich urodzin umiera Irv Ravitz, szef i właściciel wydawnictwa Elias-Clarke, wydającego "Runwaya". Rozpoczyna się proces sukcesji. To temat, z którym stykamy się w Polsce i na świecie. Firmy przejmują dzieci właścicieli i często mają zupełnie inny pomysł na prowadzenie biznesu niż ich rodzice. Lub w ogóle nie chcą tego robić.
Sukcesja oznacza zmiany
Syn zmarłego właściciela wydawnictwa Jay pojawia się w redakcji, a potem zaprasza na spotkanie ludzi z firm doradczych, by wyznaczyć nowy kierunek dla biznesu. Co znamienne, odbywa się ono w stołówce na parterze biurowca. Nie mamy złudzeń, że kierunek jest jeden – cięcia. To koniec bizancjum. Miranda przekonuje się o tym dosłownie, gdy wraz z zespołem leci służbowo do Mediolanu. Zamiast wygodnie rozsiąść się w klasie biznes, musi zadowolić się wąskim fotelem w klasie ekonomicznej. Szampana nie dostanie, muszą wystarczyć przekąski.
Współczesne media to też liczne przejęcia i fuzje. W pewnym momencie: "Runway" ma zostać przejęty przez narzeczonego Emily, byłej asystentki Mirandy. Nie podoba się to Mirandzie i Andy, dla których oznacza to koniec obecnej pozycji w magazynie.
Ostatecznie jednak do transakcji nie dochodzi, bo sukcesor otrzymuje atrakcyjniejszą ofertę i decyduje się sprzedać nie tylko "Runwaya", ale całe wydawnictwo. To sprytna intryga uknuta przez Andy i Mirandę. Firma trafia w ręce miliarderki Sashy Barnes. To businesswoman i filantropka, wspierająca kobiety, która dotąd stroniła od rozmów z mediami.
Jednak dzięki skuteczności Andy wywiad z nią pojawił się w "Runwayu", z czego była bardzo zadowolona. To Sasha "ratuje" wydawnictwo, by magazyn nadal mógł funkcjonować pod kierownictwem Mirandy i z pomocą Andy.
Brzmi znajomo? Dziś media to nie tylko biznes. Są inwestorzy spoza rynku medialnego, dla których posiadanie medium to filantropia, prestiż czy możliwość wpływania na świat. Takie przykłady znamy też z Polski.
Film pojawił się w czasach dynamicznego rozwoju cyfrowej rzeczywistości, dlatego nie mógł pominąć tematu sztucznej inteligencji. W produkcji pojawia się on choćby w scenie kolacji w Mediolanie, gdy pada stwierdzenie, że wkrótce nie będzie potrzeby organizowania kosztownych sesji zdjęciowych – wszystko będzie można wygenerować za pomocą AI. Dla magazynu modowego, który dotąd opierał się na drogich produkcjach zdjęciowych, to zupełnie inny świat.
Oglądając "Diabeł ubiera się u Prady 2", widz może nie tylko się zrelaksować, ale zobaczyć, jak funkcjonuje współczesny rynek medialny. To nie tylko lekka rozrywka, ale też opowieść o problemach dzisiejszych mediów i wyzwaniach, przed którymi stoją. Są one uniwersalne, bo dotyczą firm medialnych nie tylko w Stanach Zjednoczonych, lecz na całym świecie. Także w Polsce.
