Disney stawia na wideo pionowe i AI. Zapowiada krótkie formaty w Disney+ oraz nowego „Ad Agenta”

Disney rozszerza strategię dystrybucji o krótkie, pionowe formaty wideo we wszystkich markach. Firma zapowiedziała, że w aplikacji Disney+ pojawią się nowe kafelki z treściami krótkiego metrażu, tworzone z myślą o urządzeniach mobilnych. To kolejny krok po podobnym kierunku obranym niedawno w nowej aplikacji ESPN.

Podczas specjalnego wydarzenia na targach CES, kierownictwo Disneya podkreśliło, że krótkie wideo stanie się ważnym elementem oferty rozrywkowej koncernu. W planach są także poboczne, „mobile-first experiences”, które mają uzupełniać główny katalog treści i ułatwiać szybkie odkrywanie materiałów.

Erin Teague, wiceprezes ds. zarządzania produktem, zapowiedziała, że Disney testuje różne formaty krótkiego wideo obejmujące sport, wiadomości i rozrywkę. Nowe rozwiązania mają trafić do aplikacji Disney+ w przyszłym roku, a układ interfejsu uzupełnią widoczne kafelki kierujące do takich materiałów.

Równolegle firma rozwija rozwiązania AI do tworzenia przekazów reklamowych, szczególnie na platformy CTV. Disney zapowiedział spójny, „agentowy” przepływ pracy, w którym narzędzia sztucznej inteligencji mają współdziałać na wszystkich etapach przygotowania komunikatu, od koncepcji po finalną kreację.

Władze Disneya nie bagatelizują roli automatyzacji. Podkreślają, że nowe narzędzia AI mają przyspieszyć produkcję i dopasowanie reklam do kontekstu treści oraz urządzenia, na którym odbiorca ogląda materiał. Cel to bardziej precyzyjna personalizacja przekazu na dużą skalę.

Kilka tygodni wcześniej Disney zawarł porozumienie z OpenAI dotyczące platformy Sora. Rozwiązanie umożliwia fanom tworzenie krótkich, generowanych przez użytkowników wideo z udziałem ok. 200 postaci z marek Marvel, Pixar i "Star Wars". To element szerszej strategii łączenia bibliotek IP z narzędziami kreatywnymi nowej generacji.