Jak tłumaczy Microsoft Polska, wybór bohaterów kampanii podyktowany był chęcią zaprezentowania wszechstronności Microsoft Surface, który - dzięki swojej architektonice i multifunkcjonalności - ma sprawdzać się w każdych, nawet najbardziej wymagających profesjach oraz stylach życia. W kampanii pokazano, jak każdy z nich wykorzystuje w swojej pracy Microsoft Surface.
WIDEO
WIDEO
Tomasz Janiak jest wicemistrzem świata Masters oraz mistrzem Europy Masters w kategorii kiterace (najszybsza klasa żeglarska na świecie), Wojciech Szarski z Macaroni Tomato to twórca bloga o klasycznej męskiej elegancji, stylu i krawiectwie miarowym, Zofia Strumiłło-Sukiennik z Beza Projekt to współwłaściciela awandargowej pracowni wzrornictwa, zaś Lily Hates Roses (Katarzyna Golomska i Kamil Durski) to polski duet folkowo-rockowy. Dawid Ryski znany jako Talkseek lub Risky jest ilustratorem, twórcą wielu grafik, okładek albumów oraz plakatów.
WIDEO
Reklamy są skierowane do osób mieszkających w aglomeracjach, aktywnych zawodowo, z wykształceniem wyższym. Są to osoby o szerokich horyzontach, lubiące testować nowości i korzystać z nowych technologii.
WIDEO
Akcja reklamowa obejmuje prasę („Trendy Art of Living”, „Business Traveller Poland”, „Kuk Buk”, „Kaleidoscope”, „Elle”, „Esquire”, „Harpers Bazaar”, „National Geographic”, „Businessman.pl Magazyn”), internet oraz outdoor (prawie 200 reklam, w tym backlighty, siatki wielkoformatowe i plakaty na wiatach przystankowych, w największych miastach).
Adaptacją globalnych reklam na polski rynek zajęła się agencja Wunderman, media zakupił Dentsu Aegis Network Polska, a za działania public relations odpowiada agencja d*fusion communication.
