Donald Tusk lepszy od Macrona. Tylu widzów mają politycy na TikToku

.

Najlepszym dowodem jest Donald Tusk, który przy zaledwie 43 filmach zdobył 19,8 mln wyświetleń — niemal tyle samo co Emmanuel Macron, mimo że francuski prezydent posiada 6,5 mln obserwujących. Tusk ma ich obecnie 580 tysięcy, czyli ponad 10 razy mniej.

Jak podkreśla IMM, TikTok dziś realnie wpływa na kształtowanie opinii, a o sukcesie decydują nie oficjalne komunikaty i powaga urzędu, lecz zrozumienie mechaniki algorytmu, emocji użytkowników oraz trendów viralowych.

Analiza najpopularniejszych materiałów europejskich liderów pokazuje, że największe zaangażowanie budzą treści dotyczące geopolityki i kryzysów. Najlepszym przykładem pozostaje rekordowe nagranie Emmanuela Macrona o sytuacji w Gazie, które zanotowało 7,3 mln wyświetleń.

Podobnie działa Giorgia Meloni — trzema z pięciu swoich najpopularniejszych filmów nawiązywała do tematów międzynarodowych, w tym Bliskiego Wschodu i kryzysu flotylli. IMM zwraca uwagę, że użytkownicy wyraźnie oczekują od światowych przywódców stanowiska w sprawach globalnych, a tego typu wideo regularnie stają się viralami.

Drugą dominującą kategorię stanowi konfrontacyjna polityka krajowa — strategia szczególnie widoczna u Viktora Orbána (267 filmów) oraz premiera Czech Petra Fiali (133 filmy). Ich konta zdominowane są przez przekazy wymierzone w krajową opozycję: Orbána w TISZA, Fiali w Andreja Babiša.

Kolejną kategorią są treści lifestylowe i dotyczące życia codziennego, które – mimo pozornej apolityczności – mają duży potencjał wirusowy. Hiszpański premier Pedro Sánchez zdobył aż 3 mln wyświetleń filmem o likwidacji zmiany czasu, dowodząc, że proste tematy, dotyczące wszystkich obywateli, mogą zdominować platformę.

Wysokie zaangażowanie generują również materiały humanizujące liderów: kulisy życia prywatnego, hobby, żarty czy lekkie wideo pokazujące polityków w codziennych sytuacjach. IMM wskazuje, że taka strategia jest szczególnie widoczna u Donalda Tuska i Pedro Sáncheza. Viralowym przykładem z tej kategorii stało się nagranie Tuska jedzącego żurek.

Jak podkreśla Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych IMM, TikTok "ma swoje własne zasady gry". Oficjalne komunikaty – jak w przypadku premier Łotwy Eviki Siliņy – nie działają. Jej 120 materiałów zdobyło jedynie 87 tys. interakcji. Dla kontrastu Pedro Sánchez jednym filmem uzyskał 212 tys. interakcji, co pokazuje, jak duże znaczenie ma format i konstrukcja przekazu.

Choć Emmanuel Macron posiada największą liczbę obserwujących (6,5 mln) — więcej niż wszyscy pozostali członkowie Rady Europejskiej łącznie — jego przewaga nie przekłada się na wyjątkowe wyniki.

W szerszym europejskim kontekście IMM wymienia także Wołodymyra Zełenskiego (ok. 2 mln obserwujących) i Recepa Tayyipa Erdoğana (ok. 590 tys.) jako liderów o dużych społecznościach w mediach społecznościowych.

Dominację liczbową w badanym okresie należy przypisać Giorgii Meloni, której 68 nagrań zdobyło prawie 51 mln wyświetleń i 3,5 mln interakcji. Najbardziej aktywnym politykiem okazał się Viktor Orbán — 267 postów wygenerowało łącznie 23 mln wyświetleń. Donald Tusk natomiast wyróżnił się efektywnością: dzięki 43 filmom zdobył 19,8 mln wyświetleń, wyraźnie przewyższając średnie wyniki per wideo wielu większych kont.

IMM podkreśla niemal całkowity brak korelacji między bazą obserwujących a zasięgami. Petr Fiala, mając jedynie 41,4 tys. fanów, zdobył aż 18,7 mln wyświetleń dzięki 133 filmom, a Pedro Sánchez, dysponując 158 tys. obserwujących, osiągnął 1,36 mln interakcji — niemal tyle samo co Macron (1,38 mln).

To pokazuje, że algorytm TikToka nagradza nie markę polityka, lecz treści dopasowane do platformy, emocjonalne i autentyczne. Jak podsumowuje Tomasz Lubieniecki: "Macron traktuje TikToka jak tradycyjne medium. Tymczasem Tusk, Fiala czy Sánchez grają zgodnie z zasadami aplikacji — i to oni wygrywają".