.
Najlepszym dowodem jest Donald Tusk, który przy zaledwie 43 filmach zdobył 19,8 mln wyświetleń — niemal tyle samo co Emmanuel Macron, mimo że francuski prezydent posiada 6,5 mln obserwujących. Tusk ma ich obecnie 580 tysięcy, czyli ponad 10 razy mniej.
IMM: tak politycy wykorzystują TikToka
Jak podkreśla IMM, TikTok dziś realnie wpływa na kształtowanie opinii, a o sukcesie decydują nie oficjalne komunikaty i powaga urzędu, lecz zrozumienie mechaniki algorytmu, emocji użytkowników oraz trendów viralowych.
Analiza najpopularniejszych materiałów europejskich liderów pokazuje, że największe zaangażowanie budzą treści dotyczące geopolityki i kryzysów. Najlepszym przykładem pozostaje rekordowe nagranie Emmanuela Macrona o sytuacji w Gazie, które zanotowało 7,3 mln wyświetleń.
Podobnie działa Giorgia Meloni — trzema z pięciu swoich najpopularniejszych filmów nawiązywała do tematów międzynarodowych, w tym Bliskiego Wschodu i kryzysu flotylli. IMM zwraca uwagę, że użytkownicy wyraźnie oczekują od światowych przywódców stanowiska w sprawach globalnych, a tego typu wideo regularnie stają się viralami.
Drugą dominującą kategorię stanowi konfrontacyjna polityka krajowa — strategia szczególnie widoczna u Viktora Orbána (267 filmów) oraz premiera Czech Petra Fiali (133 filmy). Ich konta zdominowane są przez przekazy wymierzone w krajową opozycję: Orbána w TISZA, Fiali w Andreja Babiša.
Kolejną kategorią są treści lifestylowe i dotyczące życia codziennego, które – mimo pozornej apolityczności – mają duży potencjał wirusowy. Hiszpański premier Pedro Sánchez zdobył aż 3 mln wyświetleń filmem o likwidacji zmiany czasu, dowodząc, że proste tematy, dotyczące wszystkich obywateli, mogą zdominować platformę.
Wysokie zaangażowanie generują również materiały humanizujące liderów: kulisy życia prywatnego, hobby, żarty czy lekkie wideo pokazujące polityków w codziennych sytuacjach. IMM wskazuje, że taka strategia jest szczególnie widoczna u Donalda Tuska i Pedro Sáncheza. Viralowym przykładem z tej kategorii stało się nagranie Tuska jedzącego żurek.
Jak podkreśla Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych IMM, TikTok "ma swoje własne zasady gry". Oficjalne komunikaty – jak w przypadku premier Łotwy Eviki Siliņy – nie działają. Jej 120 materiałów zdobyło jedynie 87 tys. interakcji. Dla kontrastu Pedro Sánchez jednym filmem uzyskał 212 tys. interakcji, co pokazuje, jak duże znaczenie ma format i konstrukcja przekazu.
Macron bije na głowę liczbą obserwujących na TikToku
Choć Emmanuel Macron posiada największą liczbę obserwujących (6,5 mln) — więcej niż wszyscy pozostali członkowie Rady Europejskiej łącznie — jego przewaga nie przekłada się na wyjątkowe wyniki.
W szerszym europejskim kontekście IMM wymienia także Wołodymyra Zełenskiego (ok. 2 mln obserwujących) i Recepa Tayyipa Erdoğana (ok. 590 tys.) jako liderów o dużych społecznościach w mediach społecznościowych.
IMM: algorytm TikToka docenia treści, nie markę polityka
Dominację liczbową w badanym okresie należy przypisać Giorgii Meloni, której 68 nagrań zdobyło prawie 51 mln wyświetleń i 3,5 mln interakcji. Najbardziej aktywnym politykiem okazał się Viktor Orbán — 267 postów wygenerowało łącznie 23 mln wyświetleń. Donald Tusk natomiast wyróżnił się efektywnością: dzięki 43 filmom zdobył 19,8 mln wyświetleń, wyraźnie przewyższając średnie wyniki per wideo wielu większych kont.
IMM podkreśla niemal całkowity brak korelacji między bazą obserwujących a zasięgami. Petr Fiala, mając jedynie 41,4 tys. fanów, zdobył aż 18,7 mln wyświetleń dzięki 133 filmom, a Pedro Sánchez, dysponując 158 tys. obserwujących, osiągnął 1,36 mln interakcji — niemal tyle samo co Macron (1,38 mln).
To pokazuje, że algorytm TikToka nagradza nie markę polityka, lecz treści dopasowane do platformy, emocjonalne i autentyczne. Jak podsumowuje Tomasz Lubieniecki: "Macron traktuje TikToka jak tradycyjne medium. Tymczasem Tusk, Fiala czy Sánchez grają zgodnie z zasadami aplikacji — i to oni wygrywają".
