Biedronka była związana z reprezentacją Polski nieprzerwanie od 2010 roku. Ostatnią umowę podpisano na początku 2023 roku, a kontrakt obowiązywał do 31 lipca 2026 roku. Partnerstwo obejmowało seniorskie reprezentacje Polski kobiet i mężczyzn, a także drużyny młodzieżowe od U-15 do U-21. Marka należąca do Jeronimo Martins posiadała również tytuł oficjalnego dostawcy warzyw i owoców reprezentacji.
Jak wcześniej informowały Wirtualne Media, po wygaśnięciu kontraktu nie zawarto nowej umowy z Biedronką. Biuro prasowe firmy nie chciało ujawniać, czy prowadzone są rozmowy dotyczące dalszej współpracy, wskazując, że marka nie komentuje publicznie negocjacji.
Najnowsze doniesienia SportMarketing.pl wskazują jednak, że miejsce Biedronki w portfolio komercyjnym PZPN zajmie jej bezpośredni konkurent. Lidl ma dołączyć do grona sponsorów federacji, a rozmowy w tej sprawie mają znajdować się w końcowej fazie. Na razie nie podano wartości potencjalnego kontraktu ani jego dokładnego zakresu.
Lidl coraz mocniej stawia na futbol
Jak podaje SportMarketing.pl, ewentualna współpraca z PZPN będzie kolejnym elementem rozwijanej przez Lidla strategii marketingowej związanej z europejską piłką nożną. Sieć była partnerem UEFA podczas mistrzostw Europy w 2024 roku, a następnie została globalnym sponsorem Ligi Europy i Ligi Konferencji. Umowa dotycząca tych rozgrywek obowiązuje od sezonu 2024/2025 do końca sezonu 2026/2027.
Jednym z elementów partnerstwa jest program Lidl Kids Team, dzięki któremu dzieci wyprowadzają piłkarzy na murawę przed spotkaniami europejskich pucharów. Projekt działa w około 30 krajach. Lidl wspierał także mistrzostwa Europy kobiet w 2025 roku, a współpracę przy kobiecych rozgrywkach reprezentacyjnych UEFA przedłużono do 2030 roku.
W marcu 2026 roku Grupa Schwarz, do której należy Lidl, została pierwszym strategicznym partnerem korporacyjnym UEFA. Zaangażowanie marki objęło również męskie rozgrywki reprezentacyjne, w tym Euro 2028, oraz programy popularyzujące futbol i promujące prawidłowe odżywianie. Umowa z PZPN pozwoliłaby sieci przełożyć międzynarodową strategię na działania skierowane bezpośrednio do polskich kibiców.
Kuchnia Vikinga zostaje z reprezentacją
Jak podawały Wirtualnemedia.pl, w czasie gdy wygasają umowy części dotychczasowych sponsorów, PZPN przedłużył współpracę z Kuchnią Vikinga. Firma, która jest partnerem federacji od czerwca 2024 roku, pozostanie oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski do 2028 roku.
Partnerstwo obejmuje męską i kobiecą pierwszą reprezentację oraz młodzieżowe kadry narodowe. Logo Kuchni Vikinga nadal będzie prezentowane m.in. na bandach LED podczas domowych meczów reprezentacji, na ściankach sponsorskich oraz w trakcie konferencji prasowych.
Prezes PZPN Cezary Kulesza podkreślił, że federacja jest zadowolona z dotychczasowej współpracy i zaangażowania marki w sport. Kuchnia Vikinga wspiera bowiem nie tylko polskie reprezentacje, lecz także kluby występujące na najwyższym szczeblu rozgrywkowym oraz zagraniczne federacje.
Wygasła również umowa z Orlenem
Zmiany w portfolio PZPN nie ograniczają się do sektora handlowego. Z końcem sierpnia 2026 roku wygasła także umowa sponsorska z Orlenem. Koncern wspierał polską piłkę od 2015 roku, początkowo poprzez markę Lotos. Podobnie jak w przypadku Biedronki, nie poinformowano dotąd o przedłużeniu kontraktu. Orlen również nie komentował publicznie prowadzonych negocjacji.
Wcześniej współpracy z federacją nie przedłużył także InPost, będący od 2022 roku sponsorem strategicznym głównej reprezentacji mężczyzn.
