Proces ten rozpoczął się po wcześniejszej współpracy Booking.com z agencją Zulu Alpha Kilo, która stworzyła dla nich m.in. znaną kampanię "Somewhere, Anywhere" oraz reklamy na Super Bowl. W przeszłości Booking.com korzystało również z usług agencji Gravity Road przy projektach specjalnych, takich jak kampanie powiązane z serialem "Wednesday" od Netflixa oraz "Rodziną Addamsów".
Głównym celem przetargu kreatywnego Booking.com jest wyłonienie jednej agencji lub grupy, która przejmie odpowiedzialność za globalny wizerunek marki i stworzy nowe kampanie reklamowe.
Kluczowy etap tego przeglądu rozegrał się w czerwcu podczas Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions. To właśnie tam, w tak zwanej "stolicy światowej reklamy", zaproszone agencje przedstawiały swoje oficjalne pomysły (tzw. pitche) przed szefostwem Booking.com.
Do finałowego etapu (tzw. krótkiej listy) przeszły dwie agencje: AMV BBDO oraz 72andSunny. We wcześniejszej fazie przetargu miała brać udział również znana amerykańska agencja Lola USA, jednak nie udało jej się zakwalifikować do ścisłego finału.
Marka chce odświeżyć swoją komunikację po kilku latach współpracy z agencją Zulu Alpha Kilo, która obsługiwała to konto od 2023 roku.
