„W dzisiejszym skomplikowanym świecie zrozumienie Twojej firmy przez ludzi, którzy powinni ją zrozumieć nie jest łatwe.” – tak zaczyna się telewizyjna reklama agencji public relations Edelman. 30 sekundowe spoty emitowane są od 14 lipca przez stację TVN24.
W reklamie w zabawny sposób (głuchy telefon) pokazany jest prosty mechanizm powstawania zniekształconej informacji. Osoby w różnym wieku, reprezentujący obie płci oraz różne zawody i środowiska przekazują sobie informację, która w końcowym efekcie brzmi zupełnie inaczej, niż wersja jej nadawcy. Reklamowy przekaz kończy konkluzja, że rozwiązaniem problemów z komunikacją jest właściwe zrozumienie przekazu, w czym może pomóc Edelman Public Relations.
Edelman Polska jest pierwszą spośród 43 agencji sieci Edelman Inc., która podjęła decyzję o emisji reklamy na rynku lokalnym. To jedyna taka inicjatywa na skalę światową. Do tej pory reklama emitowana była w CNBC Europe (pierwsza emisja miała miejsce w 2004 roku), która jest partnerem strategicznym agencji Edelman. Reklamę wyreżyserowała i wyprodukowała CNBC Europe.
Za stronę kreatywną reklamy odpowiadają sami pracownicy Edelmana. Pomysł na reklamę powstał w trakcie jednego z integracyjnych spotkań kadry menedżerskiej krajów europejskich. Uczestników spotkania podzielono na pięć grup. Każda z grup miała za zadanie zaproponować pomysł na reklamę, a także ją zagrać.
W Polsce na potrzeby lokalne reklamę zaadaptowała firma Positive Charge Professional Video Partner. Za opracowanie polskiej wersji językowej odpowiedzialni są pracownicy Edelman Polska.
„Za pośrednictwem reklamy w TVN24 chcemy poinformować przedstawicieli biznesuw Polsce o naszej obecności na rynku i o tym, czym jest public relations w agencji Edelman.” - wyjaśnia prezes polskiego biura Barbara Kwiecień. „W naszej reklamie mówimy, że nie wystarczy poprawnie sformułowany przekaz. Trzeba także wiedzieć, w którym momencie,z kim i w jaki sposób należy się komunikować. Edelman w Polsce jest w stanie korzystaćz międzynarodowych doświadczeń i dzięki temu może zapewnić budowanie i wprowadzanie kompleksowych programów informacyjnych, adekwatnych do potrzeb odbiorców i spełniających oczekiwania najbardziej wymagającego klienta.”
Planowaniem i zakupem czasu antenowego w TVN24 zajął się dom mediowy Starlink.
„To prawdopodobnie pierwsza w Polsce kampania telewizyjna agencji public relations.” – mówi Jarek Roszkowski, Dyrektor Mediów domu mediowego Starlink. „Większość kampanii agencji PR opiera się o prasę. Zaproponowaliśmy wyróżnienie poprzez reklamę w telewizji, w stacji TVN 24. Poza wyróżnieniem, taka strategia zapewni także silniejszą promocję marki agencji. Wykorzystując TVN24 jesteśmy w stanie uzyskać dobre dotarcie do decydentów budżetów marketingowych. Z naszych szacunków wynika, że reklama dotrze do około 35% grupy docelowej”.
