Firma eMarketer szacuje, że w bieżącym roku liderem pod tym względem będzie jeszcze MySpace, z przychodem z reklam w skali globalnej na poziomie 490 milionów dolarów (465 mln USD w USA), w porównaniu do 435 milionów dolarów (335 mln USD w USA) w przypadku Facebooka. W przyszłym roku palmę pierwszeństwa przejmie Facebook, którego przychód z reklam wyniesie 605 milionów dolarów (450 mln USD w USA), podczas gdy MySpace zarobi już tylko 385 milionów dolarów (360 mln USD w USA). Firma eMarketer prognozuje również, że w bieżącym roku wydatki na reklamę w serwisach społecznościowych w USA sięgną poziomu 1,21 miliarda dolarów. W roku 2010 mają one wzrosnąć o 7,1 proc. (do 1,295 mld USD), a w roku 2011 o kolejne 7,7 proc. (do 1,395 mld USD).
