Gemius, we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu, IAB Polska, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK, przygotował kolejną edycję raportu "Social Media 2026".
Facebook i YouTube z najwyższym zasięgiem
Wśród analizowanych platform społecznościowych najwyższy zasięg odnotowały Facebook i YouTube. Facebook docierał do 85,4 proc. internautów, a YouTube do 84,3 proc. Instagram osiągnął zasięg – 54,8 proc., a TikTok – 51,5 proc.
Pod względem liczby realnych użytkowników Facebook pozostaje jedną z największych platform w zestawieniu – według danych przywołanych w raporcie korzystało z niego około 25,4 mln użytkowników. W raporcie wskazano również, że YouTube i Facebook są platformami o największej skali dotarcia.
Ponad dwie godziny dziennie w social mediach
Średni dzienny czas korzystania z analizowanych mediów społecznościowych wyniósł ponad dwie godziny. W podziale na grupy wiekowe najwyższy wynik odnotowano wśród dzieci w wieku 7-14 lat – średnio 3 godziny i 20 minut dziennie. W grupie 55-75 lat średni dzienny czas korzystania z social mediów wyniósł 1 godzinę i 41 minut.
W porównaniu platform najwyższe wartości średniego dziennego czasu korzystania zanotowały TikTok i YouTube. Użytkownicy TikToka spędzali na tej platformie średnio 87 minut i 58 sekund dziennie, a użytkownicy YouTube’a – 87 minut i 23 sekundy. Facebook osiągnął wynik ok. 50 minut dziennie, a Twitch – około 51 minut i 36 sekund.
Najliczniejsza grupa użytkowników: osoby w wieku 55–75 lat
Najliczniejszą grupę użytkowników social mediów stanowiły osoby w wieku 55-75 lat (średnio 6,96 mln miesięcznie). Kolejne grupy to osoby w wieku 35-44 lata, z wynikiem około 5,71 mln, oraz osoby w wieku 25-34 lata – około 4,66 mln.
Raport został przygotowany na podstawie danych z badań Mediapanel realizowanego we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu oraz gemiusAdReal. Publikacja obejmuje m.in. zasięg platform społecznościowych, średni dzienny czas korzystania, udział platform w czasie spędzanym online, strukturę użytkowników, duplikację użytkowników między serwisami, a także dane dotyczące kontaktów reklamowych, czasu kontaktu z reklamą, widoczności reklam, typów kreacji, branż i reklamodawców.
