Sprawa dotyczy pierwszego styczniowego numeru „Fortune”. Okładkowa grafika została przygotowana przez Nigela Buchanana, znanego ilustratora pracującego m.in. dla „New York Timesa”, „Wall Street Journal”, „Time’a” i stacji MTV. Rysunek przedstawia Jeffa Bezosa, szefa koncernu Amazon stylizowanego na hinduskiego boga Wisznu i promuje zamieszczony wewnątrz numeru artykuł na temat rynkowej ofensywy Amazona w Indiach.
Okładka nie spodobała się osobom z hinduskiego kręgu kulturowego, czemu dawali wyraz w mediach społecznościowych. Sugerowali m.in. by „Fortune” opublikował też okładkę z Bezosem jako Jezusem Chrystusem dla upamiętnienia Czarnego Piątku w Stanach Zjednoczonych.
Ostatecznie oficjalny protest sformułował w oświadczeniu Rajan Zed, pochodzący z Newady polityk narodowości hinduskiej. - Bóg Wisznu należy do najważniejszych bóstw w religii hinduskiej i jest czczony w wielu świątyniach oraz prywatnych domach - zaznaczył Rajan Zed. – Jego wizerunek wykorzystywany w niestosowny sposób przynosi dramatyczne efekty i obraża wielu wyznawców Wisznu. Co prawda humor jest nieodłączną częścią hinduskiej mentalności, jednak istnieją pewne granice, których przekraczać nie wolno - zastrzegł Zed domagając się jednocześnie oficjalnych przeprosin ze strony „Fortune”.
Szefostwo magazynu zorientowało się, że popełniło dużą niezręczność i na swojej stronie internetowej opublikowało wyrazy ubolewania, których autorem jest Alan Murray, wydawca „Fortune”.
- Intencją autora grafiki ani wydawców pisma nie była w żadnym wypadku chęć obrazy uczuć religijnych Hindusów - podkreślił Murray. - Nie ulega wątpliwości, że w tym wypadku popełniliśmy poważny błąd, za który przepraszamy.
„Fortune” jest wydawany od 1930 r., obecnie należy do Time Inc. Średni nakład magazynu wynosi ok. 850 tys. egzemplarzy w USA i ok. 95 tys. w Europie.
