Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Kampania jest kolejną odsłoną platformy komunikacyjnej Lipton Ice Tea "Holiday State of Mind". Marka chce w ten sposób przedłużyć wakacyjny klimat także po zakończeniu lata.
Centralnym elementem działań jest współpraca z Frizem. Twórca internetowy został ambasadorem dwóch limitowanych smaków Lipton Ice Tea – Orange Mango oraz Tropical.
Friz ambasadorem Lipton Ice Tea
Koncepcja kampanii opiera się na grze słów związanej z pseudonimem influencera. "Frizowanie" oznacza w niej zatrzymywanie wakacyjnych chwil i przedłużanie letniego nastroju. W materiałach reklamowych łyk Lipton Ice Tea pozwala bohaterom dosłownie "zafrizować" otaczający ich świat.
Friz występuje w materiałach reklamowych, a kampanię wspiera również treściami publikowanymi we własnych kanałach społecznościowych.
Działania prowadzone są w Polsce i obejmują social media Lipton Ice Tea oraz Friza, YouTube, platformy Meta i TikTok, digital display i retail media. Kampania jest również obecna w aplikacji Żappka oraz w materiałach POS, a sprzedaż limitowanych wariantów wspierana jest w sklepach Żabka.
WIDEO
Na potrzeby kampanii przygotowano spoty w wersjach 15-, 6- i 3-sekundowych, materiały do mediów społecznościowych oraz content influencerski.
Za strategię komunikacji współpracy Lipton Ice Tea z Frizem oraz koncepcję kreatywną odpowiada Saatchi & Saatchi. Agencja koordynowała także realizację materiałów oraz wdrożenie kampanii w kanałach digitalowych i retailowych.
Zenith odpowiada za strategiczne planowanie i zakup mediów oraz współpracę z ambasadorem. Obie agencje należą do Publicis Groupe.
Produkcję i postprodukcję spotów zrealizowała Direct by Ekipa, natomiast za część reformatów odpowiadało Kraków Capability Center PepsiCo.
