– Wyniki badań opinii i wiele lat naszych doświadczeń w prowadzeniu komunikacji profilaktycznej pokazują, że jako społeczeństwo nie chcemy być profilaktycznie straszeni rakiem. Zwrócenie uwagi na potwierdzenie zdrowia - korzyść ze zrobienia badania, zmienia perspektywę, jest dla odbiorców tego rodzaju komunikacji, a więc osób z założenia zdrowych, bardziej atrakcyjne i motywujące do działania – mówi Jacek Maciejewski z Fundacji Rak’n’Roll.
W tegorocznej odsłonie "Dnia na U" Fundacja Rak’n’Roll pokazuje momenty życia, w których ludzie znajdują się w pozornie przerażającej, ale też ekscytującej sytuacji – i skupia się na uldze, którą przynosi przełamanie lęku. To chwila, w której z ust wyrywa się charakterystyczne "Uuu…", obrazujące radość i zaskoczenie.
Do udziału w spocie kampanii zostali zaproszeni artyści i twórcy: Mery Spolsky, Wojtek Łozowski, Michał Żebrowski, Aleksandra Domańska, Dawid Ogrodnik, Kasia Lins, David Gaboriaud oraz Julia Kuczyńska, znana jako Maffashion i Łukasz Dominiak - WhosYourDaddy.
– Zaangażowanie w kampanię Dzień na U to dla nas coś więcej niż partnerstwo – to wyraz naszej troski o zdrowie i dobrostan ludzi. Dlatego kolejny raz wspieramy kampanię Dzień na U, która zachęca do badań profilaktycznych i regularnego potwierdzania swojego zdrowia – mówi Marta Pokutycka-Mądrala, dyrektorka komunikacji korporacyjnej i rzeczniczka prasowa Nationale-Nederlanden.
– Jako marka La Roche-Posay z ogromną radością kontynuujemy współpracę z Fundacją Rak'n'Roll, wspierając nową odsłonę tej kampanii społecznej. Od lat jesteśmy zaangażowani w promowanie profilaktyki i zdrowia skóry, dlatego oprócz badań piersi, jąder i tarczycy zachęcamy również do dermatoskopowego badania znamion. Zależy nam, aby każdy mógł doświadczyć bezcennej ulgi i spokoju po badaniach profilaktycznych – tego właśnie symbolicznego "Uuuu", które jest esencją tej kampanii – Natalia Walencik-Metelska, senior brand managerka La Roche-Posay.
Spot osią kampanii
Działania w ramach tegorocznej odsłony koncentrują się na komunikacji digitalowej, łączącej organiczne i płatne formy promocji. Ważną rolę w dotarciu do odbiorców mają odegrać influencerzy oraz publikacje redakcyjne, a osią kampanii będzie spot emitowany online.
Za przygotowanie strategii komunikacyjnej oraz konceptu kreatywnego odpowiada agencja DDB Warszawa, która po raz kolejny wspiera inicjatywę Dzień na U. Planowaniem i zakupem mediów zajmują się PHD oraz DRUM. Produkcję spotu powierzono Papaya Films.
Za reżyserię odpowiada Piotrek Matejkowski, a za zdjęcia — Kuba Stoszek. Obaj twórcy są reprezentowani przez Papaya Roster. Postprodukcję zrealizowało RIOdePost, natomiast warstwę dźwiękową przygotowało Juice Sound. Współprace influencerskie koordynuje Lettly, a działania PR — w tym relacje z mediami i biuro prasowe — prowadzi Big Picture. Wszystkie zaangażowane podmioty wspierają kampanię pro bono.
Poradnik skutecznej komunikacji
W ostatnim czasie Fundacja Rak’n’Roll wraz z zespołem ekspertów – komunikologów, językoznawców i praktyków specjalizujących się w komunikacji o zdrowiu, opracowała rekomendacje, które ułatwią tworzenie skutecznej komunikacji zachęcającej do wykonywania badań profilaktycznych.
W poradniku "Komunikacja dla zdrowia. Jak mówić i pisać o profilaktyce chorób?" omówione zostały wątki takie jak m.in.: emocje, humor i groteska w przekazach zdrowotnych, budowanie zaufania do nadawcy komunikatu, blokery komunikacji, style narracji, profilowanie odbiorców czy miejsca publikacji komunikatów.
