- Wsłuchując się w głosy czytelników i analizując wyniki badań fokusowych postanowiliśmy wyraźniej oddzielić materiały informacyjne od komentarzy. Te ostanie prezentowane będą na szarym tle. Zmianie ulegnie również układ działów - na przykład tematy związane z gospodarką będą publikowane na wcześniejszych stronach wydania - opisuje Wojciech Fusek, zastępca redaktora naczelnego „Gazety Wyborczej”.
Na drugiej stronie dziennika oprócz komentarzy będą też prezentowane rysunek, sylwetka dnia lub cytat oraz inne, mniejsze formy dziennikarskie. Nową makietę (z bardziej czytelną czcionką i nowymi winietami działów) będzie mieć też weekendowy dodatek „GW” - „Magazyn Świąteczny”.
W nowym logo akcent na „Wyborcza”
Jak już opisywaliśmy, od wtorku „Gazeta Wyborcza” zapowiadała zmianę swojego logotypu. Nowy znak po raz pierwszy w całości ukaże się w sobotnio-niedzielnym wydaniu.
W nowym logo największym elementem jest napis „Wyborcza” zapisany małymi literami, taką samą czcionką jak logo Wyborcza.pl i Wyborcza.biz. „Gazeta” jest zapisana mniejszą czcionką i dużymi literami. W znaku pozostaną czerwony prostokąt i hasło „Nam nie jest wszystko jedno”, które przesunięto z góry na dół.
- Odświeżając logo, uspójniamy znaki „Gazety Wyborczej” w wersji cyfrowej i papierowej. Chcemy, by już na pierwszy rzut oka czytelnicy widzieli, że otrzymują materiały stworzone przez jedną redakcję, niezależnie od kanału dystrybucji tych treści - opisuje Wojciech Fusek.
Zmiana obejmuje także logotypy 19 wydań lokalnych „GW”. Przygotował dział ją graficzny Agory kierowany przez Macieja Kiełkusa, dyrektora artystycznego „Gazety Wyborczej”.
Sobotnio-niedzielne wydanie „Gazety Wyborczej”, w którym zostaną po raz pierwszy wprowadzone wszystkie zmiany, będzie mieć specjalny charakter z okazji rocznicy wyborów 4 czerwca 1989 r. Do tej rocznicy będzie nawiązywać pierwsza strona dziennika, natomiast w środku znajdzie się m.in. reprint pierwszego numeru „GW” z 1989 r. (liczący 8 stron) oraz naklejka „Plac Wolności”.
Do wydania zostanie dołączony też 16-stronnicowy magazyn dla dzieci „Planeta Demokracja”, w którym m.in. znani pisarze Tomasz Piątek i Grzegorz Kasdepke w przystępny sposób opiszą, co to jest konstytucja i prawo, po co istnieje Sejm, Senat, premier, prezydent oraz inne instytucje.
„Wyborcza w skrócie to Wy” w reklamach
Weekendowe wydanie jest reklamowane już od 20 maja poprzez autopromocję w „GW” i Wyborcza.pl oraz na portalach społecznościowych, natomiast w piątek spot jest emitowany w TVN, TVN24 i kanałach TVP.
Z kolei w poniedziałek zacznie się kampania reklamująca zmianę logo i makiety „Gazety Wyborczej”. Akcja będzie obejmować telewizję (TVN, Polsat, National Geographic), outdoor (nośniki AMS w całej Polsce) oraz internet (m.in. serwis Wyborcza.pl oraz profile „GW” w mediach społecznościowych).
Kreacje kampanii przygotowała agencja Bardzo, a za zakup mediów odpowiadał dom mediowy Starlink.
Według danych ZKDP w kwietniu br. średnia sprzedaż ogółem „Gazety Wyborczej” wynosiła 152 281 egz. W pierwszym kwartale br. wpływy dziennika ze sprzedaży zmalały w skali roku o 6,8 proc. do 25,9 mln zł, a z reklam - o 21,5 proc. do 17,5 mln zł.
