Według danych Ampere Analysis, w lipcu 67 tys. spośród wszystkich 172 tys. tytułów w amerykańskich serwisach streamingowych było dostępnych na co najmniej dwóch platformach. Eksperci tłumaczą, że tak wysoki poziom współdzielenia treści w USA wynika z działań platform AVOD, które chcą szybko rozbudować ofertę, oraz z chęci monetyzacji starszych produkcji przez największych graczy.
– Wyższy poziom nieekskluzywności w katalogach VOD odzwierciedla dojrzałość rynku amerykańskiego. Platformy wiedzą, że nowe oryginalne produkcje i flagowe franczyzy przyciągają subskrybentów, a starsze tytuły mogą być licencjonowane innym serwisom dla dodatkowych przychodów – powiedział Rahul Patel, główny analityk Ampere Analysis (cytat za broadbandtvnews.com).
Czy trend nasili się także w Polsce?
Udział tytułów dostępnych wyłącznie na Prime Video spadł z 41 proc. w sierpniu 2023 r. do 24 proc. w lipcu 2025 r. To efekt zamknięcia Freevee i przejęcia jego katalogu przez Prime Video. Wzrost nakładania się katalogów jest widoczny także między niezależnymi serwisami. W sierpniu 2020 r. 14 proc. biblioteki Peacock pokrywało się z Prime Video, a w 2025 r. już 35 proc.
W ciągu ostatnich pięciu lat liczba tytułów dostępnych na co najmniej trzech platformach VOD w USA wzrosła z 9 proc. w 2020 r. do 21 proc. w 2025 r. To pokazuje, jak dynamicznie zmienia się rynek i jak rośnie znaczenie współdzielenia treści. Dla użytkowników wykupujących jedną czy dwie usługi to dobra wiadomość. Pozostali mogą w pewnym momencie pomyśleć o ograniczeniu liczby subskrypcji.
Zmiany w USA mają wpływ na globalny rynek, w tym na Europę i Polskę. W Europie poziom współdzielenia treści jest nadal znacznie niższy, ale może się to zmienić po niedawnych umowach, takich jak Disney z ITV czy Netflix z TF1. W Polsce, gdzie obecne są globalne platformy, takie jak Netflix, Amazon Prime Video czy HBO Max, strategia współdzielenia treści może wpłynąć na ofertę dostępnych tytułów i konkurencyjność lokalnych serwisów.
Do współdzielenia treści dochodzi także w naszym kraju. Na platformie HBO Max w lutym 2022 roku udostępniono pierwszy sezon serialu "Stamtąd". 1 kwietnia 2024 roku trafił on dodatkowo na Netfliksa, skąd zniknął z końcem marca 2025 roku. Na Max dostępne są już trzy sezony.
Na SkyShowtime zobaczymy pięć sezonów serialu "Yellowstone", a także jego spin-offy "1883" i "1923". W Netfliksie są dostępne tylko cztery sezony "Yellowstone". Prawdziwy fan serii powinien więc wykupić SkyShowtime. Netflix udostępnia trzy sezony "Rodzinki.pl". Wszystkie odcinki, także te najnowsze, są dostępne w TVP VOD. Serial "The Walking Dead" można oglądać za pośrednictwem platform Netflix, Disney+ i HBO Max.
Po starcie platformy Max (dzisiaj HBO Max) treści znane z Playera (w tym programy TVN) trafiły do globalnego serwisu streamingowego. Wielu użytkowników mogło wtedy zrezygnować z płatnych pakietów Playera. Obecnie serwis TVN udostępnia dodatkowe części programów typu "Afryka Express", "Ślub od pierwszego wejrzenia", "MasterChef", "Kuba Wojewódzki". Rozszerzenia pod nazwą "Extra" nie są udostępniane w HBO Max.
