W nowych reklamach Goethe-Institut są prezentowane cztery długie słowa charakterystyczne dla języka niemieckiego. Najdłuższe z nich – Donaudampfschifffahrtselektrizitätenhauptbetriebswerkbauunterbeamtengesellschaf - ma aż 80 liter.
Wyrazy pojawiły się na nośnikach outdoorowych w Warszawie, m.in. na słupach informacyjnych, z których by przeczytać całe słowo, trzeba obejść słup wokół. Reklamy zawierają fotokody prowadzące do krótkich klipów na YouTubie, w których trudne słowa czytane są przez native speakera.
Kampania obejmuje również prasę i inne serwisy internetowe. Za kreację i realizację akcji, w tym zakup mediów, odpowiada lenivastudio.
