Ubrania z kolekcji H&M Conscious wykonano z materiałów pochodzących ze zrównoważonych źródeł, na metkach wskazane są m.in. bawełna organiczna, tencel i poliester (pozyskany z recyklingu). - Wszystkie zaproponowane przez nasz zespół projektowy proste sylwetki są uzupełniane przez kobiece detale: marszczenia, dekolty oraz obszerne rękawy i pokazują, jak styl i zrównoważony rozwój mogą pięknie współgrać ze sobą - opisuje Maria Östblom, szefowia pionu designu odzieży kobiecej w H&M.
Wprowadzenie kolekcji H&M Conscious do sprzedaży to jeden z elementów strategii, w ramach której H&M zobowiązało się, że najpóźniej w 2030 toku wykorzystywać w swoich kolekcjach wyłącznie materiały w 100 proc. pochodzące z recyklingu lub inne materiały pozyskiwane w sposób zrównoważony dla środowiska naturalnego.
Kolekcja H&M Conscious trafiła do sklepów stacjonarnych H&M i sprzedaży internetowej na początku kwietnia.
Wspiera to kampania reklamowa, w której występuje trzynaście inspirujących kobiet z całego świata, m.in. Naomie Harris, Rosario Dawson i Anja Rubik. Polska modelka do reklam pozowała w zwiewnej brązowej sukience na tle sielskiego pejzażu.
Działania reklamowa obejmują m.in. internet oraz prasę.
