Havas Warsaw broni obsługi PKO BP. Ale bank chce wybrać raczej polską agencję

Fakt prowadzonego postępowania na kompleksową obsługę reklamową potwierdziła redakcji Wirtualnemedia.pl Aleksandra Łęcka, ekspertka z biura prasowego banku.

Łęcka przekazała jednocześnie, że bank na obecnym etapie nie komentuje ani nie ujawnia listy zaproszonych agencji. - Jesteśmy, tak jak zresztą agencje, które biorą udział w przetargu, objęci tajemnicą. O timingach na bieżąco dyskutujemy z zainteresowanymi - poinformowała.

Zapewniła, że wszystko przebiega zgodnie z zasadami i przyjętymi standardami również przez SAR, jeśli chodzi o liczbę zaproszonych.

Z naszych ustaleń wynika, że wśród zaproszonych są agencje już współpracujące z PKO BP, czyli Havas Warsaw, która jest agencją wiodącą oraz FCB Warsaw, wybrana do współpracy przez bank jako tzw. agencja wspierająca. Niektóre z zaproszonych agencji nie zgłosiły się do postępowania, a prezentacje ofert odbyły się w grudniu.

Agencja Havas Warsaw w ostatnim czasie rozpoczęła swego rodzaju kampanię promocyjną w branżowych serwisach, w której podkreśla, że jest autorem "formatu kreatywnego, który działa dla PKO Banku Polskiego".

Z naszych nieoficjalnych ustaleń wynika, że dział marketingu PKO BP chce nawiązać współpracę z lokalną agencją, z polskim kapitałem.

Havas Warsaw jest agencją francuską, która wygrała przetarg na kompleksową obsługę PKO BP jesienią 2024 roku. Jest autorem nowej platformy komunikacji banku, wprowadzonej latem 2025 roku - bohaterami reklam zostali wówczas: Sara James, Szymon Majewski, Bogusław Linda, a w kolejnych odsłonach kampanii pojawili się też m.in. Cezary Pazura i Michał Koterski czy Krzysztof Ibisz.

W maju 2025 roku PKO BP zakończył współpracę z agencją mediową re58 (dawna Sigma Bis) i powierzył budżet mediowy Havas Media.

Pod koniec 2024 roku nowym dyrektorem departamentu komunikacji marketingowej został Michał Krejza, wcześniej, przez blisko 30 lat, związany z branżą agencji reklamowych.