Hevelka Festiwal Alkoholi za darmo dla dzieci. Rada Reklamy zgadza się z częścią skargi

Zespół orzekający Komisji Etyki Reklamy częściowo uwzględnił skargę, którą Rzeczniczka Praw Dziecka złożyła przeciw spółce Festiwal Hevelka z Gdańska. Według uzasadnienia, relacja w mediach społecznościowych z wizerunkiem dwojga dzieci oraz komunikatem o darmowym wstępie do 13. roku życia naruszyła standardy ochrony małoletnich i zasady reklamy piwa. Zespół uznał, że materiał był reklamą w rozumieniu Kodeksu Etyki Reklamy.

RPD wskazała publikację relacji na profilu Hevelki, gdzie widoczne były dzieci na platformie do nagrywania, hasło „Dzieci do 13 lat wchodzą za darmo!”, logo „Hevelka Festiwal Alkoholi” oraz w tle baner „Amber Browar”. Według RPD, darmowy wstęp dla dzieci na wydarzenie związane z alkoholem i prezentowanie małoletnich w tym kontekście narusza ochronę dzieci w reklamie i może normalizować kontakt z alkoholem.

Przedstawiciel organizatora na posiedzeniu wyjaśnił, że była to 30‑sekundowa relacja na Instagramie, dostępna przez 24 godziny i niepromowana płatnie, dotarła do około 200 odbiorców. Podkreślił, że płatne kampanie nie były kierowane do małoletnich, dzieci przebywały pod opieką dorosłych, a baner browaru miał zostać ustawiony bez zgody organizatora. Firma zapowiedziała zmianę formuły wydarzenia od 2026 roku, z wyodrębnieniem stref bez alkoholu.

Zespół orzekający ocenił, że relacja była reklamą w rozumieniu Kodeksu Etyki Reklamy, bo promowała wizytę na wydarzeniu i miała charakter komercyjny. Kluczowym naruszeniem było wykorzystanie wizerunku dzieci w przekazie łączącym festiwal z alkoholem oraz komunikat o darmowym wstępie dla nieletnich, co — zdaniem Rady — zaciera granicę między rozrywką rodzinną a promocją napojów alkoholowych i wzmacnia niepożądane skojarzenia.

Komisja wskazała naruszenie Standardów Reklamy Piwa (zakaz wizerunków osób poniżej 25 lat w reklamie piwa) oraz postanowień Karty Ochrony Dzieci w Reklamie. Rada podkreśliła obowiązek szczególnej staranności w komunikacji dotyczącej alkoholu.

Jednocześnie KER odrzuciła zarzut dotyczący promowania alkoholi innych niż piwo, wskazując, że zakaz reklamy mocniejszych trunków reguluje ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, pozostająca poza kognicją Komisji.

Rada zwróciła też uwagę, że elementy graficzne widoczne w tle — jak baner "Amber Browar"— nawet jeśli pojawiły się bez zgody organizatora, nie zdejmują z niego odpowiedzialności za publikację relacji. Krótkotrwałość materiału (24 godziny) i mały zasięg nie wpływają na ocenę etyczną, skoro przekaz był potencjalnie dostępny publicznie w serwisie społecznościowym.