Punktem wyjścia kampanii jest spostrzeżenie, że domownicy chcą zachowywać przedmioty, które są dla nich ważne, nawet jeśli nie pełnią one już praktycznej funkcji. Zamiast przekonywać do pozbywania się rzeczy, IKEA chce pokazywać sposoby na lepsze wykorzystanie dostępnej przestrzeni.
IKEA z kampanią o przechowywaniu
Głównym elementem działań są dwa spoty reklamowe. Ich bohaterowie mierzą się z codziennymi problemami związanymi z brakiem miejsca i organizacją domowej przestrzeni.
Historie dotyczą m.in. przechowywania przedmiotów, do których domownicy mają sentyment, organizowania przestrzeni wokół wspólnej pasji oraz szukania sposobów na to, aby potrzebne na co dzień rzeczy były łatwo dostępne.
Produkty IKEA są włączone bezpośrednio w przedstawione historie. W spotach pojawiają się m.in. pojemnik na kółkach Vessla oraz pudełko Pappis.
Marka chce w ten sposób pokazać przechowywanie nie jako cel sam w sobie, lecz sposób na wygospodarowanie większej ilości przestrzeni na codzienne życie i rzeczy ważne dla mieszkańców.
– Wiemy, że każdy dom ma swoją historię. Dlatego w IKEA patrzymy na organizację przestrzeni nie tylko przez pryzmat porządku, ale przede wszystkim komfortu i tego, jak korzystamy z domu na co dzień – mówi Olga Kustra-Kowalczyk, pełniąca obowiązki dyrektorki ds. marketingu w IKEA Retail w Polsce.
Jak dodaje, marka chce proponować rozwiązania pozwalające tworzyć wnętrza, które "nadążają za życiem", pozostając jednocześnie przystępne cenowo.
WIDEO
Działania reklamowe prowadzone są w telewizji, VOD, na YouTube, w digitalu i mediach społecznościowych. Kampania wykorzystuje również reklamę OOH i DOOH.
Uzupełniają ją działania PR oraz komunikacja we własnych kanałach IKEA – na stronie internetowej, w aplikacji, newsletterach oraz sklepach stacjonarnych.
Materiały wykorzystywane w Polsce są lokalną adaptacją globalnej kampanii IKEA przygotowanej na rok tematyczny poświęcony przechowywaniu i organizacji przestrzeni.
Ponad 300 produktów taniej
Kampanii towarzyszy również komunikacja cenowa. IKEA obniżyła o 15 proc. ceny ponad 300 produktów. Wśród nich znalazło się wiele artykułów związanych z przechowywaniem. Nowe ceny mają obowiązywać we wszystkich kanałach sprzedaży IKEA przez cały rok finansowy.
Polskie obniżki są częścią szerszych działań firmy w Europie. IKEA deklaruje inwestycję w wysokości 1,2 mld euro w obniżenie cen setek produktów na europejskich rynkach. Średnia skala redukcji cen ma wynosić 15–25 proc., przy czym zakres promocji i lista produktów różnią się w poszczególnych krajach.
Oprócz stałych obniżek firma przygotowała czasowe oferty dostępne wyłącznie w sklepach stacjonarnych. Mają być zmieniane co kwartał.
Kampania "Zrób miejsce na to, co kochasz" otwiera cały rok tematyczny IKEA, dlatego przechowywanie ma pozostawać jednym z głównych tematów komunikacji marki także po zakończeniu pierwszej odsłony działań reklamowych.
